Discurso político en programas de infoentretenimiento como estrategia de marketing

Abstract

El infoentretenimiento y la crónica rosa han entrado de lleno en el discurso político. En España, la emisión en la cadena privada Telecinco del documental “Rocío, Contar la verdad para seguir viva” en 2021, ha marcado un cambio en las estrategias de marketing político seguidas por líderes y partidos con el fin de conseguir situarse en los programas de máxima audiencia de la parrilla televisiva. Se realiza un análisis de la emisión de esta docuserie a través de la televisión, así como segundas pantallas y de la repercusión adquirida estableciéndose como modelo de estrategia de marketing político en la llamada “democracia 2.0”. Se evidencia el interés de partidos y líderes políticos por ocupar espacios mediáticos del prime time televisivo, además de una necesidad de diferenciar entre contenidos de interés público y del público y el uso de la televisión como medio para fomentar la personalización, la espectacularización y la visibilidad en etapas de confrontación política y electoral.

Mediafare. Sobre el campo mediático y político: un análisis sobre el ecosistema de medios de comunicación

“…Estos formatos periodísticos se resumen en las tertulias y mesas de análisis, que cuentan con panelistas y bustos parlantes -que suelen ser los mismos y estar presentes en una gran variedad de medios-que parecen conocer de todo y presentan a un público no especializado fast food cultural; utilizando tópicos, estereotipos e ideas preconcebidas para hacer digeribles cuestiones político-sociales (Bourdieu, 1998;Mazzoleni, 2010;McCombs, 2006). Además, desde 2015 en España se han añadido a los programas clásicos de entretenimiento de la televisión privada un espacio dedicado al magazín político no exento de crítica (Conde et al, 2022).…”

La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time

“…Sobre ello, los formatos de infoentretenimiento se han analizado desde la perspectiva de la programación televisiva Ferré, 2013;Berrocal-Gonzalo et al, 2014;Martín-Jiménez y Berrocal-Gonzalo, 2017;Nevado, 2020), la ética y sus consecuencias sociales (Prior, 2005;Sparks y Tulloch, 2000;Moy et al, 2005;Taniguchi, 2011;Casero-Ripollés et al, 2014;Redondo y Campos, 2015), los géneros periodísticos (Domínguez-Quintas y Arévalo-Iglesias, 2020; García-Avilés, 2021; Lluis-Gumiel, 2021) y desde los géneros televisivos (Mercado-Sáez, 2020). También a través de ámbitos como la política (Berrocal-Gonzalo, 2017; Alonso-González, 2017) y su vertiente como estrategia de marketing (Conde-Vázquez et al, 2022), hasta su plasmación en las redes sociales (Zamora-Martínez et al, 2022) y las audiencias (Ferré y Gayà, 2010). Por su parte, de los espacios televisivos sometidos a examen, El hormiguero y El intermedio, se ha estudiado mayormente su estructura y sus contenidos (Gascón-Vera, 2016;Aguilera-García, 2020;Valhondo-Crego y Berrocal-Gonzalo, 2020).…”

Aportación del formato talk show y documental en el relato de la violencia machista. La denuncia televisada de Ana Orantes y Rocío Carrasco

“…Cuando la víctima toma la iniciativa de romper el silencio, se rompe el esquema tradicional del relato de la violencia de género donde se aísla el proceso y donde la mujer es considerada un objeto "carente de agencia y alterizada" a la que se responsabiliza de la situación (Gómez Nicolau, 2016). Por otro lado, estos géneros, suelen tener una amplia aceptación social, lo que desemboca en ocasiones en intereses de marketing político (Conde et al, 2022).…”