Do they look human? Review on virtual influencers

Angmo, Padma; Mahajan, Rachna; da Silva Oliveira, Antonio Batista

doi:10.1007/s11301-024-00438-9

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Influencers virtuales femeninas y representación de género: análisis de su imagen en Instagram

Villén Higueras,

Mata-Núñez

2024

epsir

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Introducción: El desarrollo de las imágenes generadas por ordenador y la inteligencia artificial generativa ha fomentado la proliferación de influencers virtuales humanizadas (IVH) en las redes sociales. Este escenario habilita un nuevo foco de interés para la representación de género, por lo que esta investigación persigue analizar la imagen de estas influencers en Instagram, determinar los códigos audiovisuales empleados y examinar las conexiones que establecen con marcas u otras influencers virtuales o reales. Metodología: Aplicando una metodología mixta, materializada en la elaboración de una plantilla de análisis específica, se examinan las 100 últimas publicaciones de 10 perfiles de IVH en Instagram. Resultados: Entre los resultados obtenidos, destaca una representación de las IVH caracterizada por una complexión delgada, la exhibición de zonas erógenas, una fijación en el yo y la intersección con diversos sectores de marcas, siendo predominante el de la moda. Los signos plásticos más frecuentes son los planos americanos y medios, las angulaciones normales y la verticalidad de la imagen. Conclusiones: La liquidez de los parámetros físicos, estéticos, contextuales y sociales empleados para diseñar la identidad de las IVH conduce a una representación fluida de las mujeres puesta al servicio de intereses comerciales.

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Influencers virtuales femeninas y representación de género: análisis de su imagen en Instagram

Villén Higueras,

Mata-Núñez

2024

epsir

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Influencer Marketing and Artificial Intelligence

Zeren,

Erkan,

Elwalda

et al. 2024

Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-Services

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This chapter aims to review artificial intelligence (AI) in influencer marketing literature to identify gaps and provide directions for future research. In this direction, the authors critically assess 21 articles that have appeared in the Web of Science (WOS) database. Definitions of influencer marketing and AI, theoretical foundations, and main methodologies employed were reviewed and the countries of focus and social media websites studied. The systematic literature review has demonstrated some significant findings. Research on AI in influencer marketing has revealed an emphasis on AI Influencer marketing. Findings also show that the majority of influencer marketing studies were conducted with a quantitative approach, and focused more on Instagram while less attention has been paid to other social media websites. At the end of the research, the study contributes to the existing literature by examining the current state of AI in influencer marketing research and providing future research directions from theoretical, methodological, and context-related perspectives.

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Influencers virtuales femeninas y representación de género: análisis de su imagen en Instagram

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