Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad

Abstract

La rápida evolución de la comunicación y de la interrelación social afecta la situación sociolaboral y hace que los escenarios del mercado profesional se modifiquen constantemente. La convergencia de los medios de comunicación e internet ha creado otras condiciones para la transmisión de información y mensajes que inciden en la industria publicitaria. Esta transformación del ecosistema digital, donde el consumidor interactúa a través de varios medios y canales, plantea una modificación de las demandas de empleo que conlleva la interrelación entre perfiles. A través de una revisión de la literatura existente, el análisis de ofertas de trabajo y el contraste con entrevistas a nueve expertos en Comunicación Comercial, se explora el efecto de hibridación de perfiles profesionales para graduados en Publicidad, ante los requerimientos de la industria de la comunicación comercial en España. El diagnóstico posibilita un mayor entendimiento de los perfiles híbridos en auge en el ámbito laboral publicitario, cuyo fin es mejorar la experiencia del consumidor ante el marcado vínculo con lo digital.

Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad

“…No obstante, el sector no apuesta hoy en día por este modelo. Las razones que pueden llevar a entender esta falta de congruencia, es que cuesta cambiar los organigramas y los procesos de trabajo en las agencias, que siguen arrastrando las estructuras de antaño verticales y por departamentos, en parte, aún estancos (Álvarez-Flores et al, 2021;Martín-Guart, 2022).…”

“…La planificación de medios actualmente no es lo suficientemente creativa e innovadora y uno de los factores responsables es la no integración de esta disciplina en los procesos de creación y conceptualización de las campañas de publicidad. Fenómenos como el de la multicanalidad y la omnicanalidad de los mensajes que potencian la integración entre el contenido y el canal como ocurre con la publicidad nativa (Fondevila-Gascón et al, 2018b;Maestro et al, 2019;Danaher et al, 2020;Álvarez-Flores et al, 2021;Martín-Guart, 2022), invitan a reflexionar sobre si la integración o participación de los planificadores de medios en el proceso creativo redundaría en beneficio de una mejor conexión entre marcas y consumidores y, por ende, un mayor engagement y efectividad de las campañas publicitarias.…”

Los eventos experienciales en la estrategia de comunicación y publicidad del sector cervecero

“…Por otra parte, YouTube se ha posicionado como la plataforma dominante de vídeo, la mayoría de ellos gratuitos y sin registro de inicio de sesión. Además, su penetración es tan grande que se ha convertido en el segundo buscador más utilizado por los usuarios después de Google (Baños-González et al, 2020;Álvarez-Flores et al, 2021). Tal es así, que, en el conjunto de plataformas digitales, YouTube destaca por estar disponible en más de ochenta idiomas, por su creciente número de usuarios activos (más de dos mil millones al mes), y por sus más de mil millones de horas de visualizaciones diarias.…”

“…La transformación digital de la comunicación publicitaria ha derivado en una multiplicidad de formatos, medios y canales que han transformado las relaciones entre marcas y clientes en la sociedad de consumo (Caldevilla-Domínguez, 2010;Álvarez-Flores et al, 2021). En el actual contexto comunicativo, las marcas de cerveza apuestan por estrategias promocionales y de comunicación en las que las redes sociales, las experiencias de marca y el usuario, convertido ahora en adprosumer, se erigen como premisas fundamentales para alcanzar objetivos estratégicos (Casado y Salazar, 2017;Data Social, 2019;Álvarez-Ruiz y Castro-Patiño, 2020;Álvarez-Rodríguez y Selva-Ruiz, 2022;Castelló y Del-Pino, 2022;Chacón y Moreno, 2022;Herrero, 2022).…”