El Insight como estrategia de marca en las publicaciones científicas

Abstract

La aplicación del insight es muy necesaria en el campo del marketing. Por ello, esta investigación tiene como objetivo analizarla como estrategia de marca en artículos publicados en bases como Esbsco, ScienceDirect, Latindex, Scielo, Scopus, Proquest y Doaj. La metodología aplicada se basa en la revisión sistemática de la literatura mediante descriptores y criterios de búsqueda y de inclusión para el análisis. También se aplica el cribado, el cual ha permitido descartar documentos por la revista de la cual provienen, quedando de 110 artículos, solo 40. Asimismo, el análisis cuantitativo, ha mostrado que el 33 % de los artículos se encuentra en revistas escritas en Esbsco, mientras que la indagación cualitativa, se dirige a reflexionar respecto de las oportunidades que genera y el uso que le dan a esos documentos las grandes empresas. Se concluye que el insight es esencial para cualquier tipo de estrategia de las comunicaciones y marketing dentro de la organización, puesto que permite reformular los propios paradigmas y conectar con sus stakeholders.