El slacktivismo como recurso de movilización en redes sociales: el caso de #BringBackOurGirls

Abstract

Este trabajo estudia el desarrollo de la campaña #BringBackOurGirls en Twitter, durante 2014, a través de seis APIs de medición de redes sociales. El objetivo es aproximarse a las ventajas que supone el Slacktivismo, como fenómeno de movilización social en Internet, desde los presupuestos de la Teoría de Movilización de Recursos (TMR) y su efectividad para impactar la agenda política mundial.

El empoderamiento de los turistas: estudio del fenómeno blogger en el sector turístico español

“…El auge de los medios sociales y su masiva implantación (Interactive Advertising Bureau, 2020) ha originado una mercantilización de los perfiles de algunos usuarios en estos canales (Kádeková & Holienčinová, 2018) debido a sus elevados índices de audiencia y engagement (Chatzigeorgiou, 2017;Elorriaga Illera & Monge Benito, 2018;Freberg et al, 2011;Habermas, 2016). Estos superan, en muchos casos, los alcanzados por los perfiles de los tradicionales medios de comunicación, así como los de los corporativos de las organizaciones (Córdoba Hernández, 2017), incluidas las Organizaciones de Marketing de Destinos (OMD) (Gómez, 2018;.…”

“…Se considera que los resultados obtenidos conforman una aportación relevante a los ámbitos académico y profesional donde escasean las investigaciones sobre la figura del influencer, también en el sector turístico (Gómez, 2018;Gómez Nieto, 2018;Gretzel, 2017;, pese al papel clave de la comunicación en el desarrollo del turismo (Altamirano Benítez et al, 2018) y del influencer en la comunicación turística (Gómez Nieto, 2018;Pan et al, 2007;Schmallegger & Carson, 2008;Wenger, 2008). El blogger de viajes, y en términos generales el influencer 2.0 turístico, es un canal clave para maximizar, extender, etc., las conversaciones y diálogos sobre los destinos entre turistas potenciales y reales y la OMD pero, sobre todo, entre turistas potenciales y reales (Córdoba Hernández, 2017; favoreciendo nuevas formas de sociabilidad (Mendoza Riquelme et al, 2018). En este sentido cualquier investigación sobre esta figura facilitará la toma de decisiones respecto de la estrategia de marketing y comunicación digital turística por parte de los gestores de los destinos turísticos (Pérez-González, 2008;Pérez González & Massoni, 2009), máxime si se aporta, como en este caso, una herramienta que les permite evaluar el potencial comunicativo y relacional que estas figuras pueden tener para sus respectivos destinos.…”

Experiencias vividas por estudiantes del DITE en ciudadanía digital y ciberactivismo en Guatemala

“…En lo que concierne al ciberactivismo, este es el canal para participar ciudadanamente en línea. Se asocia, generalmente, con otros nombres (Catalina et al, 2018;Córdoba, 2017). En el ciberespacio, hay una innumerable variedad de estrategias de ciberactivismo para participar ciudadanamente como las redes sociales, las apps y las herramientas digitales (Fernández-Prados y Lozano-Díaz, 2021;García-Ruiz y Pérez-Escoda, 2019;González, 2020;Sierra, 2020).…”