empleo de la red social TikTok por los equipos de fútbol de Primera División de la Liga Española

Abstract

Los avances tecnológicos, la hiperconectividad y la proliferación de dispositivos inteligentes son tres rasgos que caracterizan el actual entorno mediático. En este contexto, el 62% de las personas utilizan las redes sociales con una media de uso de dos horas diarias. Entre ellas, TikTok es una de las que más ha crecido en usuarios el último año, situándose como la sexta red social más utilizada en el mundo a finales de 2020 según Hootsuit. TikTok es una plataforma de uso mayoritariamente por parte del público joven, que se siente atraído principalmente por tres características: el vínculo emocional con el contenido, la interacción y la usabilidad. Asimismo, el consumo de vídeos cortos está en alza y el contenido en formato vertical, corto, creativo y adaptado al consumo de móviles predomina en todos los sentidos. La presente investigación se plantea en un ámbito escasamente estudiado como es el uso de esta plataforma en el deporte, concretamente, por parte de los clubes de fútbol que compiten en la Primera División española, fijando así el objetivo principal. Como objetivos secundarios se plantea estudiar la tipología de publicaciones de los clubes y establecer el contenido y narrativas que generan más engagement con los seguidores.

Evolución del uso de TikTok en el fútbol español.

“…El análisis de contenido está basado en los estudios precedentes para conocer el uso de los contenidos publicados en TikTok e Instagram (Sidorenko-Bautista et al, 2022;Cano y Galiano, 2022;Su et al 2020b;y Geurin, 2017)…”

Verification Agencies on TikTok: The Case of MediaWise and Politifact

“…While TikTok has argued that with this opportunity, they expect an increase in user creativity [15], they have also threatened YouTube's ground with this initiative [16], as new and more diverse users are arriving on a monthly basis in response to the call for increasingly heterogeneous content. While Generation Z-those born between 1997 and 2012 [17]-are still the largest age group on this social network, since the pandemic, generations, Y and Z have started to become more visible [18]. Consequently, these strategies of broadening the diversity of its audience and allowing the possibility of hosting videos with more varied themes and durations are bearing fruit [19,20].…”

La gestión de la comunicación en el ciclismo profesional. El caso de la Vuelta a Asturias

“…Interesaba indagar cómo han evolucionado las estrategias de comunicación y las rutinas profesionales gracias a la aplicación de las innovaciones tecnológicas, tanto por parte de la organización de la prueba, como de los periodistas y de los departamentos de comunicación de los equipos ciclistas. Se pretendía conocer si en una prueba ciclista de este nivel se ha producido la profesionalización y rápida adaptación al entorno digital, que se ha descrito en el caso los departamentos de comunicación de los clubes de fútbol (Olabe, 2015;Cano-Tenorio, 2019;Ginesta, 2020;Herrero et al, 2021;Sidorenko et al, 2022).…”