Enterprise Image and Reputation in Knowledge-based Economy From the Perspective of Accounting

Abstract

Streszczenie: Cel -wskazanie wizerunku i reputacji jako istotnych zasobów niematerialnych przedsiębior-stwa z perspektywy rachunkowości, dzięki którym możliwe jest budowanie przewagi konkurencyjnej w gospodarce opartej na wiedzy. Metodologia badania -zastosowano analizę literatury przedmiotu, rozważania autorki w ujęciu naukowym i praktycznym oparte na metodzie dedukcji. Wynik -wizerunek i reputacja przedsiębiorstwa stanowią z punktu widzenia gospodarki opartej na wiedzy ważny element wiedzy i informacji o przedsiębiorstwie (i dla przedsiębiorstwa), który służy kreowaniu dobrej pozycji na rynku i działaniom innowacyjnym. Z kolei z perspektywy rachunkowości wizerunek i reputacja to zasoby niematerialne, niewidzialne w rachunkowości (nieujawniane z racji braku wypracowanego dla nich instrumentarium w teorii i polityce rachunkowości), które tworzą rynkową wartość przedsiębiorstwa. Chociaż wizerunek i reputacja nie są ujawniane w rachunkowości, to wiele korzyści ekonomicznych z tytułu ich posiadania i nakładów (kosztów) potrzebnych na ich wypracowanie jest ujawniane w rachunkowości finansowej (np. przychody ze sprzedaży markowych produktów) i podatkowej (np. koszty reklamy). Wizerunek i reputację tworzą również dodatkowo sporządzane raporty o tematyce społecznej i środowiskowej, z których korzystają potencjalni interesariusze. Oryginalność/Wartość -zaprezentowanie wizerunku i reputacji z punktu widzenia możliwości i ograniczeń rachunkowości finansowej i podatkowej (wybrane przykłady), z uwzględnieniem środowiska w jakim funkcjonują, czyli gospodarki opartej na wiedzy.Słowa kluczowe: wizerunek, reputacja, gospodarka oparta na wiedzy, rachunkowość WprowadzenieFunkcjonowanie niektórych przedsiębiorstw w gospodarce opartej na wiedzy wpłynęło na rewizję poglądów na temat zakresu i struktury majątku. Obecnie na majątek przedsiębior-stwa składają się dwie zależne od siebie części: majątek w ujęciu rzeczowo -finansowym (ujęcie tradycyjne) i majątek niewidzialny (nieujawniany w systemie rachunkowości), w skład którego wchodzą m.in. wizerunek i reputacja przedsiębiorstwa, marka produktu, relacje z klientami.Współcześnie wizerunek i reputacja są uznawane za istotne zasoby niematerialne przedsiębiorstwa, które w znacznym stopniu kształtują rynkową wartość przedsiębiorstwa, wpływając na jego pozycję na rynku i osiąganie przewagi konkurencyjnej. Wizerunek i reputacja przedsiębiorstwa są unikalne dla każdego przedsiębiorstwa, są źródłem przyszłych korzyści. Jednak za ich przyczyną pogłębia się luka między wartością bilansową i rynkową przedsiębiorstwa, co jest spowodowane brakiem wypracowania koncepcyjnych zasad przez rachunkowość (np. kryteria klasyfikujące, metody wyceny, formy ujawniania * dr Melania Bąk, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki, Katedra Finansów i Rachunkowości,