Estereótipos de género, sexo e violência na publicidade portuguesa e espanhola

Abstract

Este estudo pretende analisar os estereótipos de género, o sexo e a violência presentes em anúncios de todos os meios de comunicação, com exceção da rádio, em Portugal e Espanha. Realizámos o estudo após termos verificado que os estereótipos de género bem como as cenas de cariz sexual e violento são integrados nos anúncios para que estes permaneçam mais facilmente na memória dos espetadores. Esta análise publicitária tem por objetivo explorar os estereótipos de género, o sexo e a violência nos anúncios lançados no mercado publicitário de Portugal e Espanha. Selecionámos uma amostra de 245 mensagens de anúncios portugueses e espanhóis, tendo também recorrido a uma grelha específica para esta análise. Utilizámos material proveniente de todos os meios de comunicação, exceto a rádio, referente ao período de julho a novembro de 2008. As mensagens foram extraídas das seguintes categorias de produtos: alimentação e bebidas não alcoólicas, automóveis e acessórios, restaurantes e superfícies comerciais, serviços financeiros e seguros, produtos do lar, aparelhos eletrónicos e comunicações, vestuário e bebidas alcoólicas. As mensagens publicitárias foram selecionadas com base no critério das personagens. Todas as mensagens deviam ter pelo menos uma personagem masculina ou feminina.Os resultados obtidos em Portugal e Espanha sobre os estereótipos de género confirmam estudos publicitários anteriores realizados noutros países, demonstrando que estes prevalecem apesar das mudanças no papel da mulher no mundo. Refira-se, no entanto, que quase não foram observadas situações de discriminação de mulheres ou em que as mulheres fossem colocadas em papéis subalternos aos homens. Os resultados também revelaram que o sexo e a violência se posicionam num patamar inferior da publicidade produzida em Portugal e Espanha. Usámos uma base de dados composta por 245 (181 de Portugal e 64 de Espanha) mensagens publicitárias de todos os meios de comunicação - Televisão 83 - Imprensa - 149 - Cartazes 9 - Internet 4. Os anúncios televisivos foram selecionados a partir de 200 horas visionadas em horário nobre entre julho e novembro de 2008 em todas as emissões de sinal aberto em Portugal e Espanha; os anúncios da imprensa foram extraídos de 300 títulos consultados entre julho e novembro de 2008, incluindo 22 revistas mensais, 5 revistas semanais e imprensa diária e semanal; os anúncios da Internet foram selecionados a partir de 90 consultas aos sítios mais visitados em Portugal e Espanha; por último, as mensagens dos cartazes foram recolhidas em 50 visitas a locais onde tinham sido colocados entre julho e novembro de 2008, em Lisboa e Badajoz.

Dove e a Desconstrução de Estereótipos: Uma Relação de Simbiose

“…Temas e subtemas críticos 2014; Pereira & Veríssimo, 2008;Pereira et al, 2013), e como essa preocupação começa na infância e percorre a vida toda. Representa-se uma diversidade de situações que demonstram mulheres e raparigas infelizes e constrangidas com o que exigem das mesmas.…”

“…Resumindo, toda e qualquer forma de discriminação é atualmente menos representada na publicidade do que outrora (Pereira & Veríssimo, 2008;Pereira et al, 2013). No entanto, enquanto houver representações sociais estereotipadas na indústria criativa, as mesmas estão a contribuir para a discriminação da mulher na sociedade e a perpetuação de um círculo de violência que hoje assume contornos preocupantes no digital (Henry & Powell, 2014, 2015, 2018.…”

“…Num primeiro momento, Furnham e Mak (1999) demonstraram como a dimensão conservadora portuguesa era intensificada e preservada nos anúncios televisivos. Investigações publicitárias mais recentes demonstram que, embora os estereótipos de género estejam menos acentuados, estes mantêm-se na publicidade portuguesa mesmos após as várias conquistas feministas e com o reposicionamento do papel da mulher na sociedade (Januário, 2016;Pereira & Veríssimo, 2008;Pereira, Veríssimo, Diaz, & Correia, 2013). Estes estudos indicam que:…”