Estudo Sobre a Conscientização Do Consumidor Na Prática Dos Gestos De Consumo: Estudo De Caso Com Estudantes Da Universidade Feevale

Abstract

Estudo sobre a conscientização do consumidor na prática dos gestos de consumo: estudo de caso com estudantes da universidade feevale Study on consumer awareness in practice of the gesture of consumption: a case study of students of feevale university 1 Administradora, Programa de pós-graduação em Qualidade Ambiental, Novo Hamburgo, Universidade Feevale 2 Professor do Programa de pós-graduação em Qualidade Ambiental, Novo Hamburgo, Universidade Feevale Resumo O rápido crescimento demográfico, econômico e industrial do último século lança uma discussão sobre a influência dos impacto ambientais identificados na qualidade de vida das pessoas e na preservação ambiental. Temas como responsabilidade social, desenvolvimento sustentável e o consumo consciente passaram a ser alvo de investigações e de amplo debate na sociedade em geral, principalmente nas empresas. Atualmente, os jovens estão muito identificados e associados com conceitos de consumismo e ao materialismo gerando uma pesada herança que poderá resultar dos excessos econômicos e empresariais. Entretanto as as populações mais jovens, começam a apresentar sinais de maturidade, aparecendo ligados a movimentos sociais e ambientais. Este trabalho tem o objetivo de avaliar a influência da conscientização dos jovens e do marketing verde sobre a decisão de compra dos universitários que são um segmento altamente esclarecido. A investigação objetiva avaliar a influência do marketing verde sobre a população universitária entre 18 e 30 anos da Universidade Feevale. As faixas mais jovens da população desejam protagonizar através de seus gestos de consumos, atitudes que consideram de engajamento com comportamentos socioambientais responsáveis, exibindo comportamentos que demonstram a busca de afirmação de sua personalidade como sujeitos da história o que acaba contrariando uma visão considerada apenas materialista. Os jovens anseiam em fazer da sua atitude de consumo um gesto de participação efetiva no que percebem como produtos e serviços comprometidos com a preservação ambiental. Este trabalho, através de pesquisa com estudantes da Universidade Feevale, apresenta resultados que se considera surpreendentes e que atestam a conscientização deste segmento social, estudado a partir da influência do apelo da conscientização geral e do marketing verde sobre o consumo sustentável e avaliar a influencia destes fatores nos gestos e atitudes de consumo em geral, favorecendo produtos considerados como sócio ambientalmente corretos ou ecológicos. AbstractRapid population growth, economic and industrial boom of the last century a discussion of the influence of environmental impact identified in the quality of life and environmental preservation. Themes such as social responsibility, sustainable development and responsible consumption became the subject of investigations and extensive debate in society, especially in business. Currently, young people are identified and associated with very concepts of consumerism and materialism creating a heavy legacy that could result from excesses an...