Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários

Abstract

Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente.

Publicidade: Um Estudo Bibliométrico Sobre O Estado Da Arte

“…Neste sentido, e de acordo com Acevedo (2009), os consumidores costumam atribuir gênero aos produtos e serviços. Este conceito forma-se com base no que a própria empresa busca repassar acerca do produto, através de suas formas de publicidade.…”

“…Dentro da publicidade, é comum perceber a utilização de apelos sexuais, de medo, usando crianças, estereótipos de gênero, etc., buscando sempre pela maior atenção do público para um produto/serviço. Contudo, questões sociais muitas vezes não são levadas em consideração, e o que deveria ser um meio de promoção da empresa, acaba por prejudicar sua imagem, devido à interpretação dos consumidores (Acevedo et al 2009).…”

“…Em relação à cultura, ainda acabe relacioná-la com a ética, uma vez que esta vai muito além de passar informações verdadeiras, ela refere-se ao comprometimento social e cultural. Em consonância, este dever ético está sobre o poder das agências de publicidade, representado pelos agentes, por serem eles os responsáveis por repassarem estas informações sem infringir a cultura de ninguém (Acevedo, et al 2009).…”

Ad Blocking: Discursos De Adoção E De Anticonsumo Da Publicidade

“…So, in the present study, we understand that the adoption of ad blockers represents an action to facilitate Internet navigation as well as a way of distancing oneself from advertising, and therefore, a way of anti-consumption. The study of advertising distancing presents itself as a privileged context for the investigation of anti-consumption: beyond a consumption experience per se, advertising is a privileged tool for the construction, modification, and diffusion of tastes, beliefs, and values, which shape other consumptions (Acevedo, Nohara, Campanario, & Telles, 2009).…”

As representações sociais circulantes no período de margem do ritual de passagem: o caso dos peritos criminais em estágio probatório

“…No campo da administração, e mais especificamente de estudos referentes ao universo das organizações, verificamos a existência de trabalhos que contemplam as representações sociais (Diniz, Carrieri, & Barros, 2013;Salles & Costa, 2013;Azevedo, Walber, Schujmann, & Garay, 2012;Lescura, Brito, Borges, & Cappelle, 2012;Silva & Galinkin, 2011;Acevedo, Nohara, Campanario, & Telles, 2009;Corrêa & Pimenta, 2006;Corrêa, Gontijo, Assis, Carrieri, & Melo, 2007;Cavedon & Ferraz, 2005) e os rituais de passagem (Toledo & Bulcagov, 2004;Bresler, 1993;Cavedon, 1988). Todavia, pesquisas que busquem integrar as duas abordagens no campo dos serviços públicos não foram encontradas, o que se configura como um gap a ser preenchido, daí a relevância do presente trabalho que, sob uma perspectiva teórica, busca atingir avanços mediante o intercruzamento dos referidos temas e, sob o ponto de vista empírico, intenta trazer reflexões sobre os novos servidores em atuação numa área específica da Segurança Pública.…”