Facebook Instant Articles en los periódicos españoles: el tráfico social y móvil ante la crisis de los diarios digitales

Abstract

Les changements dans la consommation de l’information par les usagers espagnols, suite à l’implantation des réseaux sociaux et des dispositifs mobiles, a placé les périodiques numériques face à un important défi. En 2015, Facebook a créé Instant Articles, une plateforme qui permettait aux journaux de publier la totalité de leur contenu sur Facebook. Nombreux sont les médias espagnols qui, entre 2016 et 2017, ont intégré les articles instantanés dans leur stratégie de diffusion. Cette étude repose sur l’analyse des pages publiées sur Facebook par les dix journaux numériques les plus lus. Pour chacun d’entre eux, les posts ont été classés et ceux générés à partir d’Instant Articles font l’objet d’une analyse détaillée. L’objectif est de déterminer le degré de pénétration de cet outil, les usages qui en sont fait et le rapport de ces titres à Facebook. Cette étude fait apparaître d’importante différences parmi les principaux médias : alors que certains d’entre eux ont privilégié les articles instantanés, d’autres ont abandonné cette pratique, à l’instar de la plupart des périodiques dans le monde.