Gestión de marca en LinkedIn: Evolución de red de contactos a espacio de relacionamiento estratégico

Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

“…Precisamente en dicho contexto ha surgido y ha desarrollado sus diferentes prestaciones la red profesional LinkedIn, que ha ido evolucionando desde su nacimiento en 2002 de red de contactos profesionales hasta convertirse en un espacio de relacionamiento estratégico y gestión de marca (Aguado, 2014). Por ello, el presente trabajo tiene como objeto de estudio las diferentes prestaciones de LinkedIn orientadas a la gestión de marca, que posibilitan el desarrollo de acciones comuni-cativas basadas en la metodología del Inbound Marketing, entendido como "todas aquellas técnicas y acciones comunicativas que pretenden llegar al consumidor de una manera no intrusiva en la Red, descartando acciones que molesten al usuario y provocan la interrupción indeseada de su actividad" (Castelló Martínez, 2013:1).…”