Google analytics of a pilot study to characterize the visitor website statistics and implicate for enrollment strategies in Medical University

Abstract

Background: Under the lower fertility rate in Taiwan, colleges and universities face the harsh conditions of sourcing students. Therefore, each faculty must determine the strengths and weaknesses of its department, including the factors that students consider when choosing a major area.Methods: This study uses Google Analytics (GA) tools to perform a webpage analysis and conducts qualitative research to understand students’ needs. Among the webpage visitors, there were more women than men, with the highest frequency among those aged 18–24 years, followed by those aged 45–54 years.Results: The web information analysis provides information about the core content of the research department, the stay time, and the visitor characteristics.Conclusions: The website can enhance the introduction of the faculty-specific courses and highlight the differences in the characteristics of the curriculum design in competing departments to have clear market segmentation. The findings provide an information for the school’s enrollment strategies in each department.

Aplicabilidade da ferramenta Google Analytics para auxiliar na tomada de decisões estratégicas de marketing: Um estudo de caso em empresa do Piauí

“…Os relatórios disponibilizados pelo GA4, são divididos em quatro grupos: público-alvo (facilitação para compreender a audiência); aquisição (como o usuário chegou até o site); comportamento (tempo ativo no site, quais abas foram abertas); e conversão (compras que o usuário efetuou) (Araki, 2021). O Google coleta os dados do site e une as ações utilizando um código de JavaScript que fica instalado na página web, a análise do GA4 destaca as informações importantes sobre os usuários, além de identificar qual conteúdo desperta mais interesse dos visitantes (Chen et al, 2020).…”

“…Como objetivo geral, esse estudo busca analisar a aplicabilidade das ferramentas de Web Analytics, em especial o Google Analytics 4 (GA4), que é um serviço gratuito criado em novembro de 2005 pelo Google, permitindo o acesso aos conteúdos que são registrados em páginas da web, proprietários de sites que possuem baixo orçamento e tempo limitado, conseguem coletar dados de usuários através de análises na web (Chen et al, 2020;Shaheen, 2023). Além disso, será aplicada a metodologia de WACIC (Web Analytics Continuous Improvement Cycle), que tem como objetivo explorar a eficácia das ações realizadas a partir da coleta e análise detalhada de dados, visando melhorias continuas para a empresa.…”