Influencia de la comunicación publicitaria en el consumo de alcohol

Abstract

Resumen:La literatura científica aduce que a mayor exposición de mensajes publicitarios de bebidas alcohóli-cas, mayor probabilidad de que estas sean consumidas. Método. La muestra constó de 437 estudiantes universitarios. Los objetivos se centraron en analizar la relación entre mensaje publicitario y consumo. Resultados. Existe relación entre publicidad y consumo, dado que el consumo de los jóvenes coincide con el recuerdo de las campañas en cuanto al tipo de bebida consumida. Conclusiones. Observamos que la publicidad parece ser un instrumento de influencia al consumo de alcohol.Palabras Clave: Publicidad -Influencia -Consumo de alcohol -Estudiantes universitarios. Advertising communication influence in alcohol consumption Abstract:Scientific literature says the greater exposure to advertising material about alcohol drinks leads to a greater consumption. Method. The sample contained 437 university students. The objectives were focused on analyze the relationship between advertising message and consumption. Results. A relationship between advertising and consumption was found, as the youth consumption coincides with the advertising campaign remembrance in terms of kind of drink consumed. Conclusions. We note the advertising appears to be an influential instrument for alcohol consumption. Keywords: Advertising -Influence -Alcohol consumption -University StudentsReferencia normalizada: López Sánchez, C.; García del Castillo, J. A.; Gázquez Pertusa, M. (2013) Influencia de la comunicación publicitaria en el consumo de alcohol.

Concepción frente al consumo de alcohol en jóvenes de la Universidad del Cauca

“…Los esfuerzos que se publican en torno a los efectos negativos del alcohol sobre la salud, son pocos al comparar el notorio impacto de la influencia que la publicidad ejerce hacia el consumo, y a pesar de los programas de prevención que se han puesto en marcha, la prevalencia de consumo aumenta, pasando en el 1997 de 64% al 62,3% en el 2011, y el mayor consumo y publicidad se concentra en la cerveza y las bebidas de alta graduación 31 .…”