Instagramers e influencers. El escaparate de la moda que eligen los jóvenes menores españoles

Abstract

Instagramers e influencers.El escaparate de la moda que eligen los jóvenes menores españoles Instagramers and Influencers. The showcase of fashion that young Spanish minors Choose Este trabajo explora Instagram como espacio de comunicación de moda para los jóvenes menores españoles, de 14 a 17 años. Para conseguirlo, se emplea una metodología doble, con dos fases consecutivas y diacrónicas: una exploración bibliográfica longitudinal, analítica-sintética, sobre los conceptos de Instagram, influencers y comunicación de moda; y una indagación correlacional, cuantitativa y cualitativa, de tipo transversal descriptiva, que busca las 15 influencers de moda española con más seguidores en Instagram, sus publicaciones, sus canales de YouTube, sus blogs, si tienen tienda propia de ropa, los productos que venden y las marcas que etiquetan en sus fotografías de la red social elegida. Los resultados muestran una ratio original, de seguidores/publicación, la retroalimentación de Instagram con YouTube, el blog o la tienda online, y varias reflexiones éticas necesarias, sobre la edad mínima de los usuarios, en la red social de fotografías y en las tiendas de las influencers. El crecimiento exponencial de usuarios de Instagram en España, la posibilidad de crear una cuenta a la edad de 14 años y el éxito de las protagonistas seleccionadas, revelan una nueva era de la moda. El nuevo escaparate digital de fotografías sustituye, totalmente, los escaparates físicos tradicionales para los jóvenes españoles. Asimismo, se prevé que Instagram, con cada actualización y nuevo servicio que ofrezca, seguirá restando usuarios a otras redes sociales y disminuirá la necesidad, previa o paralela, de que la influencer también publique y comente sus vestuarios en un blog.

The social media presence of Ibex 35 top executives and their role as influencers

“…Instagram has experienced exponential growth in the last three years (Padilla Castillo & Oliver González, 2018), but its distinctive characteristics, which prioritise audiovisual content over textual content, do not position this social network as a favourite amongst the chairpersons of the top national companies. Again, A. P. Botín's account is the only one that follows a consistent posting pattern, even though it does not present the same level of control as her other accounts.…”

Cultura y movilización social contra la violencia sexual a través de Twitter: el caso del fallo judicial "#LaManada" en España

“…Ya no dependen exclusivamente del megáfono de los medios convencionales para hacer llegar sus mensajes a audiencias masivas (Brennan, 2018;Gray-Hawkins, 2018;Lăzăroiu, 2018;Anguí, Cabezuelo & Sotelo, 2019;Hasunuma & Shin, 2019). Hoy, gracias a Internet, las redes sociales digitales y la tecnología móvil, sus ideas pueden traspasar barreras y fronteras a bajo costo y, lo que es más importante; pueden invertir la construcción de arriba hacia abajo de la opinión pública y de la agenda pública (Jivkova, Requeijo & Padilla, 2017;Padilla & Oliver, 2018;Bernárdez, Padilla & Sosa, 2019).…”

Engagement y evolución de instagramers hispanohablantes de moda

“…La selección de estas fechas se justifica en la nula implicación de eventos o actividades coyunturales que puedan ocasionar alteraciones en la actividad normal de la instagramer de moda. Como precedentes, este estudio exploratorio mediante monitoreo y comparativa se acogió a estudios internacionales relacionados con el objeto de estudio, engagement y evolución de los instagramers (Segarra-Saavedra & Hidalgo-Marí, 2018;Padilla & Oliver, 2018;Pérez & Luque, 2018;De-Casas-Moreno et al, 2018).…”