Karrieremöglichkeiten statt Rap: Eine explorative Studie zu Rezipientenerwartungen und zur Evaluation von Recruiting-Videos Career options instead of rap: An explorative study towards recipients’ expectations and evaluations of recruiting videos

Abstract

Die explorative Studie beschäftigt sich mit dem relativ neuen Phänomen von Unternehmensvideos in Social Media. Insbesondere gilt das Interesse der Bewertung von Recruitung-Videos. Die Bedeutung von audiovisuellen Material in der PR-Arbeit wird häufig beschrieben, Wirkungsvermutungen werden aber kaum überprüft. Theoretisch orientiert sich der Beitrag mit Image, Glaubwürdigkeit und Transparenz an gängigen Zielgrößen der Public Relations-Forschung. Empirisch wurden zunächst zehn Recruiting-Videos aus zwei Branchen einer Inhaltsanalyse und Klassifizierung unterzogen und das jeweils beste und schlechteste Video für eine Rezeptionsstudie verwendet. Die Ergebnisse zeigen, dass die Studienteilnehmer der auf der Grundlage der Inhaltsanalyse vorgenommen Klassifizierung folgen und sich vor allem Informationen zum Unternehmen erhoffen. Die nicht konsistente Imagekonstruktion wird eher negativ bewertet. Die Voreinstellung hat keinen signifikanten Einfluss auf die Bewertung. Die Glaubwürdigkeit des Videos hat jedoch einen positiven Effekt auf die Bewertung des Videos.