L'utilisation de l'internet dans les campagnes publicitaires de promotion de la santé : l'expérience du Québec

Abstract

Résumé L’internet constitue un des multiples instruments de communication déployés dans le cadre de campagnes de publicité sociale. C’est le cas au Québec, où une composante internet est associée à plusieurs campagnes gouvernementales en santé. Toutefois, les modalités d’utilisation de l’internet varient selon les cibles et les problématiques de santé concernées. De plus, l’ajout de stratégies Web aux composantes traditionnelles des campagnes sociales (imprimé, télévision, radio) comporte des avantages mais soulève certaines questions. L’internet demeure en effet un instrument peu connu dont il convient de mieux cerner les limites et le potentiel.