La imagen de la mujer en los medios de comunicación es asociada al rol que desempeña en una sociedad sexista, estereotipada y prejuiciosa. Se le encasilla en patrones predefinidos asociados a la debilidad, la feminidad, a un lugar minusvalorado como agente social y donde no destacan su intelecto ni los cargos públicos o de representación popular que ocupa. Por ello, este trabajo tiene como objetivo identificar el tratamiento que se le da a las mujeres inmersas en el proceso electoral de Campeche en las elecciones de gubernatura, diputaciones locales, integrantes de ayuntamientos y juntas municipales, específicamente en los discursos de seis periódicos estatales impresos. La investigación tiene un enfoque mixto con alcance descriptivo y diseño no experimental, con un instrumento integrado de veintiséis ítems que ofrecen un diagnóstico de los periódicos impresos observados. Los resultados arrojaron áreas de oportunidad que, sin duda, se traducen en retos: mayor protagonismo a las candidatas en las notas y su identificación en las portadas e imágenes donde destaquen en la actividad que realizan. De igual forma, darle importancia al proceso electoral e informar de manera oportuna y objetiva a los lectores, además de fortalecer la investigación en el área periodística, sobre todo política y de género, que es el tema de análisis del monitoreo.
Fecha de recepción: 11/05/2022Fecha de aceptación: 06/06/2023