La incidencia de la Planificación estratégica en el desempeño del Marketing: Una revisión crítica

Abstract

El entorno cambiante en el que están inmersas las organizaciones en la actualidad, lleva a que estás tomen decisiones estratégicas bien fundamentadas, es por esto que los gerentes de marketing necesitan practicar de manera constante la formalización, implementación y evaluación de los planes estratégicos de marketing. La literatura previa sustenta la importancia de esta planificación en los resultados organizacionales, sin embargo, existen algunas barreras que tienen que ver con la cultura y las políticas, por ejemplo, la confianza en la planificación y sus resultados, la resistencia al cambio y la cognitiva que tienen que ver con la falta de conocimiento, habilidades e innovación. Es por esto que se planea un planteamiento crítico de la incidencia de la Planificación estratégica en el desempeño del marketing a través de una revisión de la literatura. Los resultados apuntan a que las relaciones entre la planeación estratégica del marketing y el impacto que genera dentro de las empresas al llevarlo a la práctica tiene resultados positivos en el desempeño, no obstante, se requiere de alto conocimiento del entorno para que la planificación sea efectiva respecto a los resultados.

Planificación ambiental como estrategia de sostenibilidad en una empresa minera de yeso

“…Por tanto, con el objetivo de lograr un impulso al desarrollo sostenible se crea un modelo de planificación ambiental estratégica para proponer acciones de mejora entorno a las problemáticas ambientales identificadas en (F1), teniendo en cuenta aspectos de cada una de las fases productivas e involucrando una matriz de valoración para cada una de estas acciones propuestas [41] en un estudio demuestra que los planes formulados de acuerdo a las necesidades de la actividad minera brinda la posibilidad de crear una organización más limpia y llamativa para aliados estratégicos y suelen ser más visibles al mercado. Por tanto, se establece la siguiente (F2) Formulación estratégica de un modelo de planificación ambiental direccionado al desarrollo sostenible.…”

Identity, Reputation, and Image of the Formation of Intellectual Capital in the Face of the Pandemic

“…Until May 2022, after two years, the pandemic has killed 6 million (De la Torre Lascano & Quiroz Peña, 2020). The public health system implemented distancing and confinement policies that impacted educational systems (Ruiz-Andrade et al, 2021). The transition from the traditional classroom to the virtual one supposed the emergence of an innovative link system between the academy and the labor market (Boadas Márquez & Marin Mora, 2021).…”

Exploratory Factorial Model of Corporate Governance around Vocational Training

“…As of March 2023, after two years, the pandemic has taken the lives of six million people (de la Torre and Quiroz, 2020). The public health system implemented distancing and confinement policies that impacted the educational systems (Ruíz et al, 2021). The transition from the traditional classroom to the virtual classroom supposes the emergence of an innovative link system between the academy and the labor market ( Boadas and Marín, 2022).…”