La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico

Abstract

Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales.

Prácticas de marketing y estudios en los mercados de consumo

“…Del mismo modo, Bianchi et al . (2019) estudiaron la relación e incidencia de la rsc en la intención de consumo y la percepción de reputación de consumidores argentinos.…”

“…Estudios más recientes (Piligrimiene et al ., 2020), también han observado la presencia de factores externos condicionantes del consumo sustentable, plantean el entorno social y la promoción como factores de impacto positivo en el comportamiento de consumo sustentable. En este tipo de estudios se reconoce que los pares tienen efectos directos y positivos en la actitud afectiva; también se reconoce que la capacidad de innovar en los productos ecológicos influye positivamente en su compra, en la participación y en el compromiso ambiental que muestran los consumidores (Bianchi et al ., 2019). Igual se ha observado que ciertos aspectos de tipo sociodemográfico (edad, escolaridad y nivel de ingresos) tienen una relación directa y positiva en el comportamiento de consumo sustentable (Acuña-Noraga y Severino-González, 2018; Salgado y Beltrán, 2011).…”

“…Las investigaciones que priorizan el enfoque psicosocial han logrado medir el impacto de distintos factores que condicionan al consumidor (Bianchi et al ., 2019;Piligrimiene et al ., 2020;Salgado y Beltrán, 2011), pero han obviado del análisis los factores que pueden explicar cómo se forman y delimitan las prácticas del consumidor. Por ejemplo, la escala del modelo de cubo tridimensional de comportamiento de consumo sostenible (SCB-cube) es de utilidad para medir el comportamiento de consumo sustentable en adultos (Geiger et al ., 2017) y la escala alimentaria de comportamiento de consumo sustentable de los consumidores jóvenes (ycscb) .…”

Tecnología digital y su influencia en el emprendimiento

“…Del mismo modo, Bianchi et al . (2019) estudiaron la relación e incidencia de la rsc en la intención de consumo y la percepción de reputación de consumidores argentinos.…”

Employer Branding in the Context of the Company’s Sustainable Development Strategy from the Perspective of Gender Diversity of Generation Z

“…In line with the definition taken from social psychology, an attitude is understood as an individual's permanent approach to someone or something [43]. The approach includes three components: cognitive, affective, and behavioural, with mutual interactions between them [44,45].…”