Le sens du regard Contribution sémiotique à la technique de l’ eye-tracking face aux packagings produits

Abstract

Résumé Ce travail propose un point de vue sémiotique sur un outil du champ de la communication prometteur mais problématique, l’ eye-tracking , ou traçage oculaire, utilisé dans différents secteurs pour suivre et exploiter le parcours de l’œil sur un objet. À partir d’un corpus permettant de recenser les parcours de l’œil sur différents packagings , la première phase de l’analyse consiste à repérer des invariants dans ces parcours, sans a priori théorique. Dans une seconde phase sont proposés plusieurs modèles permettant d’imaginer comment l’ordre d’acquisition des éléments d’une image, ou d’un pack , peut avoir une influence sur la construction du sens global de ce pack ou de cette image.