Leveraging Digital Marketing and Integrated Marketing Communications for Brand Building in Emerging Markets

Chakraborty, Amrita; Jain, Varsha

doi:10.1007/978-3-030-88678-3_13

Cited by 3 publications

(1 citation statement)

References 34 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Namun, kemampuan untuk memahami tren pemasaran dan pengembangan merek yang sedang dan akan datang, serta merancang strategi yang sesuai, akan menjadi keunggulan bersaing di pasar-pasar yang baru berkembang. Bagaimana pemilik bisnis dan manajer pemasaran di organisasi dapat memanfaatkan peluang di pasar-pasar yang baru berkembang melalui komunikasi pemasaran dan pengembangan merek yang inovatif (Chakraborty & Jain, 2022).…”

Section: Pendahuluanunclassified

Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital: Peran Teknologi dan Respons Masyarakat

Kusuma Wardana,

Sulistyawati Handayani,

Ribka Kaunang

et al. 2024

covalue

View full text Add to dashboard Cite

Di era digital, Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) memainkan peran penting dalam memastikan pesan yang kohesif dan pengalaman merek yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana peran teknologi dan respons masyarakat membentuk dinamika IMC. Metode penelitian yang digunakan adalah tinjauan literatur yang melibatkan analisis dan sintesis terhadap studi-studi yang relevan dalam bidang IMC dan teknologi komunikasi. Melalui tinjauan literatur, mencari tahu bagaimana kemajuan dalam teknologi komunikasi memengaruhi strategi IMC. Selain itu, dalam studi ini menyoroti bagaimana masyarakat merespons interaksi ini, baik sebagai perorangan atau individu atau sebagai bagian dari sebuah kelompok sosial yang lebih besar. Dalam hal ini menggambarkan perubahan paradigma dalam praktik pemasaran, di mana IMC tidak hanya melibatkan penyesuaian terhadap teknologi baru, tetapi juga mempertimbangkan peran konsumen sebagai pembentuk pesan. Pada tinjauan literatur review ini menyoroti pentingnya adaptasi terhadap perubahan teknologi dan dinamika sosial dalam merencanakan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang lebih efektif dan efisien. Kesimpulannya, organisasi perlu beradaptasi dengan perubahan teknologi dan dinamika sosial untuk merencanakan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang efektif dan efisien di era digital saat ini. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang hubungan antara IMC, teknologi komunikasi, dan respons masyarakat, yang dapat menjadi dasar untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital.

show abstract

Section: Pendahuluanunclassified

Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital: Peran Teknologi dan Respons Masyarakat

Kusuma Wardana,

Sulistyawati Handayani,

Ribka Kaunang

et al. 2024

covalue

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Micro-Moments in Social Commerce

Grover,

Arora

2024

Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-Services

View full text Add to dashboard Cite

Consumer behaviour and the nature of community-focused retail experiences are being shaped by social commerce, an amalgam of social media and e-commerce, revolutionising the business landscape. Changes in retail are being propelled by digital transformation, which is also spawning new business-social relationships. Businesses are facing a rapidly evolving market driven by technology and customer expectations as social commerce micro-moments and digital transformation come to light. In order to surpass expectations set by digital transformation and revolutionary moments, companies must embrace empathy and innovation. In order to deduce what drives consumers, sophisticated algorithms for demand prediction and real-time data analysis are required. To help organisations navigate this landscape, this study examines micro-moments related to digital transformation and social commerce. By leveraging these interactions, companies can take advantage of the dynamic digital world and offer guidance on adapting micro-moments in social commerce environment.

show abstract

The Role of Trademarks in Tourism

Sanjaya,

Rajavenkatesan

2024

Advances in Hospitality, Tourism, and the Services Industry

View full text Add to dashboard Cite

Trademarks are vital elements of tourism that empower the industry by enabling destination differentiation, branding, and identification. This chapter evaluates trademarks' influence on tourism while focusing on the current non-traditional trademarks trend. In the tourism context, non-traditional trademarks comprise sensory features that create emotions, memories, and sensory experiences. This chapter examines how trademarks shape tourists' perceptions and decisions and improve their experiences. This research also studies how traditional trademarks, such as logos and slogans, have diversified to incorporate non-traditional features as sensory experiences and marketing gain popularity. This chapter will further investigate the legal and organizational implications of non-traditional trademarks. This chapter concludes by discussing the possibilities and risks associated with non-traditional trademarks in promoting or maintaining sustainable destination development and cultural signifiers.

show abstract

Leveraging Digital Marketing and Integrated Marketing Communications for Brand Building in Emerging Markets

Cited by 3 publications

References 34 publications

Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital: Peran Teknologi dan Respons Masyarakat

Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital: Peran Teknologi dan Respons Masyarakat

Micro-Moments in Social Commerce

The Role of Trademarks in Tourism

Contact Info

Product

Resources

About