Looking Out or Turning in? Organizational Ramifications of Online Political Posters on Facebook

Abstract

Academic analysis of the growth and nature of political campaigning online has concentrated largely on textual interactions between politicians, parties, their members, and supporters, as well as voters more widely. In evaluating the shift from traditional to online campaigning techniques, the use of social media's increasingly visual capabilities has been comparatively neglected in research. This article considers one type of online visual political communication, the online political poster, in terms of its strategic campaign functions relating to persuasive and organizational roles. The article uses a case study of an extensive data set of online political posters collected from political parties in the United Kingdom, on Facebook, between September 2013 through to and including the general election in May 2015, to try to understand how parties used online political posters and how audiences responded to them. The findings show that despite a clear emphasis on sharing images, very few received widespread attention, arguably limiting their persuasive role. However, their prevalence suggests a role relating to parties trying to maintain relationships with existing online supporters as a form of displaying virtual presence, credibility, and belonging, paralleling the function of traditional window posters and yard signs but in a social media setting.

A febre dos memes de política

“…O exemplo mais claro são os chamados pôsteres políticos online ("online political posters" ou OPP, originalmente), comuns em plataformas como Twitter, Instagram e Facebook (Lee;Campbell, 2016). Os pôsteres políticos online são, na definição dos criadores da expressão, Imagens políticas desenhadas para ser compartilhadas pelas redes sociais digitais.…”

“…Os pôsteres políticos online são, na definição dos criadores da expressão, Imagens políticas desenhadas para ser compartilhadas pelas redes sociais digitais. São largamente empregadas por um quantitativo diverso de organizações políticas incluindo partidos menores ou majoritários em diferentes países (Lee;Campbell, 2016, p. 2).…”

“…Os pôsteres políticos online têm, assim, basicamente duas funções: uma, de caráter persuasivo, isto é, de comunicação com o público externo; e outra, de caráter organizacional, de comunicação com os convertidos (like-minded) e unificação dos discursos (Lee;Campbell, 2016;Milner, 2013). Descritos como peças visuais "[...] na forma de 'memes' , [...] consistindo em uma fotografia de banco de imagens à qual os usuários acrescentam seus próprios slogans para (tipicamente) propor um efeito cômico" ou grafismos que reforçam aspectos de campanha, os pôsteres são uma tentativa de experimentar a capacidade de disseminação veloz e em larga escala proporcionada pela internet, através de conteúdos que "diferentemente dos memes, não foram criados para serem redesenhados pela audiência, constituindo-se como mensagens produzidas pelo partido, ainda que abertas à apropriação e manipulação" (Lee;Campbell, 2016, p. 3).…”

“…Os OPPs são um subconjunto dos memes persuasivos, um formato possível, dentre outros, para estas peças. E possivelmente um dos formatos mais prestigiados, porquanto emulam a linguagem publicitária em seus mais diferentes elementos (Lee;Campbell, 2016).…”

Informal Countermessaging: The Potential and Perils of Informal Online Countermessaging

“…Mainstream political parties have copied the form, if not the underlying philosophy, of memes in their production of online political posters designed to be shared on social media platforms such as Facebook. 69 Meme-inspired approaches may also have value for countermessaging. Laura Huey analyzed the production of messages on the social media platform Twitter during the 2015 kidnapping of two Japanese citizens by ISIS.…”