Los dueños de la moda: del lujo al fast fashion retail

Abstract

Kering, LVMH, Inditex o Fast Retailing son algunos de los holdings empresariales más importantes del mundo. Estos bloques empresariales no solo dirigen las compañías de moda y lujo más notorias del planeta, sino que también deciden qué tendencias deben crearse, cómo consumirlas y en qué canales exponerlas, apoyándose en los medios de comunicación y la comunicación digital. Al respecto, el escrito presentado plantea una reflexión teórica-crítica apoyada en fuentes documentales con la finalidad de ofrecer una visión global que permita, tanto a futuros investigadores como a futuros diseñadores, obtener una perspectiva holística del objeto de estudio.

La publicidad “sostenible” de las marcas de ropa retail y su compromiso ambiental y social

“…Asimismo, el storytelling también juega un rol importante en el desarrollo de estas interacciones, ya que es a partir de esta narrativa que los personajes cobran realidad y presencia para poder transmitir el mensaje a comunicar (Méndiz et al, 2018). Se puede entender entonces que se evidencia una gran cantidad de posibilidades y recursos que las marcas pueden usar para atraer a sus audiencia, las mismas que han ido evolucionando y/o mejorando de acuerdo a las nuevas exigencias del mercado, el cambio de tendencias y la evolución del consumidor a partir de las otras variables (Luque, 2022).…”