Marketing de guerrilla aplicado a empresas del sector de equipamiento dental

Moscoso-Moscoso, Francisco José; Rivera-Costales, José Alberto; González-Rodríguez, Ramiro Oswaldo; Matovelle-Romo, Moisés Marcelo

doi:10.35381/r.k.v5i3.922

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“…En la actualidad, la mayor parte las organizaciones se esfuerzan en conservar una ventaja competitiva gracias a la comprensión tradicional del marketing y al comportamiento del mercado, aunque varias organizaciones ya han incorporado modelos innovadores que nos facilita el marketing de guerrilla, estrategias que permiten establecer costos reducidos, incrementando su visión de éxito en entornos de alta competitividad (Moscoso-Moscoso, et al, 2020).…”

Section: Marketing Tradicionalunclassified

Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente del IESS entorno al COVID-19

Gallegos-González

Erazo-Álvarez

Narváez-Zurita

et al. 2021

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El objetivo en la Dirección Provincial del IESS Cañar es implementar estrategias de marketing no convencionales para potenciar la afiliación de voluntarios e independientes a la luz de las nuevas condiciones epidemiológicas. Se basó en un tipo descriptivo con diseño no experimental transversal, se trabajó con una muestra poblacional de 73 personas que se han afiliado voluntariamente al IEES – Ecuador. El mercado del IESS en la provincia del Cañar se beneficiará con la implementación de campañas de marketing de guerrilla siempre con la mentalidad de seguir innovando y potencializando esfuerzos para determinar las necesidades presentes y futuras de los consumidores, permitiendo así brindar un alto nivel de satisfacción y comodidad; y, como institución el beneficio de incrementar el número de afiliados dentro de la provincia y además el redito de generar un nivel de sostenibilidad y fortalecimiento del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social a nivel nacional.

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Section: Marketing Tradicionalunclassified

Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente del IESS entorno al COVID-19

Gallegos-González

Erazo-Álvarez

Narváez-Zurita

et al. 2021

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Marketing estratégico odontológico en el marco del covid-19 en Ambato, Ecuador

Aguilera

Ramírez

2022

Telos

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En un contexto pandémico cargado de crisis socioeconómica, el campo de la odontología también ha tenido desafíos para prestar sus servicios, ya que atender a los pacientes implica altos riesgos de infección en los ambientes odontológicos; sin embargo, los compromisos con la sociedad les han conllevado a reconfigurar sus acciones, en concordancia con las necesidades del mercado. En ese marco, la presente investigación tuvo como objetivo determinar las estrategias de marketing implementadas por los centros especializados de odontología en el cantón de Ambato (Ecuador), para afrontar la crisis económica generada por el COVID-19. Para ello, se indagó sobre el marketing estratégico consultando las posturas de Lambín (2009), Kotler y Armstrong (2007) y Munuera y Rodríguez (2012), entre otros. Metodológicamente se acudió a un tipo de investigación aplicada-descriptiva, con un diseño de campo-transeccional. La población estuvo conformada por todos los centros especializados de odontología activos y con infraestructura física en el cantón de Ambato, siendo los agentes informantes los odontólogos que prestan sus servicios en los mencionados centros. La técnica para la recolección de datos fue la encuesta, mediante un cuestionario estructurado con escala likert, validado su contenido por cinco (5) expertos en mercadeo y se midió la confiabilidad mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, el cual arrojó 0.99. Los resultados evidencian una tendencia positiva en la implementación de estrategias de marketing orientadas hacia la diversificación, el crecimiento y la competitividad. Se concluye que, los centros especializados de odontología desarrollan estrategias de marketing para afrontar el entorno turbulento y poder desenvolverse en términos competitivos, acorde a las necesidades odontológicas de la sociedad local.

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Marketing de guerrilla aplicado a empresas del sector de equipamiento dental

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Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente del IESS entorno al COVID-19

Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente del IESS entorno al COVID-19

Marketing estratégico odontológico en el marco del covid-19 en Ambato, Ecuador

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