Marketization Impact on the Relationships Between Supporters and Football Clubs

Liang, Yiyong

doi:10.1080/09523367.2017.1341873

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“…Essa modalidade de esporte é um aspecto cultural na esfera do consumo (McDonagh, 2017) e, por isso, os fãs são os principais stakeholders de organizações esportivas (Reale & Dalmoro, 2019). Numa perspectiva econômica, são as associações entre clubes de futebol e fãs, por exemplo, que geram suas receitas; logo, uma negligência deles por parte dos profissionais de marketing esportivo poderia, na melhor das hipóteses, afastar o seu empenho em apoiar o clube (Liang, 2017).…”

Section: Marketing Esportivounclassified

“…Questionamento acerca dos principais meios pelos quais os clubes captam recursos financeiros. Dabscheck (2015); Liang (2017).…”

Section: Percurso Metodológicounclassified

“…Perguntas acerca de como os clubes estabelecem comunicações com os torcedores, os sócios e o público em geral. Liang (2017); Rocha e Bastos (2011).…”

Section: Chadwick (2005)unclassified

“…Conforme a visão do diretor de marketing do Clube A, o foco do marketing esportivo seria a relação clube-patrocinador. Isso vai de encontro ao que destaca Liang (2017), visto que, em termos de receita, os fãs, enquanto stakeholders, é que possuem um papel central. Nos discursos dos dirigentes foi possível captar a que fim se prestam as pesquisas de mercado para eles.…”

Section: Eixo Temático Ii: Importância Do Marketing Esportivounclassified

“…Isso demonstra uma estratégia de marketing limitada, tendo em vista que os clubes não possuem controle acerca de como e o que será veiculado. Com efeito, a comunicação pode ser ineficiente, podendo gerar efeitos negativos para os stakeholders, especialmente para os fãs (Liang, 2017).…”

Section: Quadrounclassified

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Estratégias de marketing esportivo de clubes de futebol do Agreste Pernambucano

Bezerra

Neto

Campos

et al. 2021

PODIUM

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Objetivo do estudo: Pretendeu-se por meio deste estudo demonstrar como é realizado o marketing esportivo pelos tempos do Agreste de Pernambuco. Metodologia / abordagem: Para esta pesquisa, adotou-se uma abordagem qualitativa, na qual o corpus foi interpretado por meio da análise de conteúdo. Originalidade / Relevância: As pesquisas acerca do tema em pauta têm sido desenvolvidas em sua maioria no Sul e Sudeste do Brasil, sendo de natureza quantitativa. Além disso, as associações praticadas locais do marketing esportivo ainda são incipientes na literatura. Por isso, busc-se contribuir ao campo científico do marketing esportivo ao analisar os clubes de um contexto local, mas com trajetória consolidada. Principais resultados:Foi possível notar que o setor de marketing esportivo dos clubes do Agreste Pernambucano ainda se encontra incipiente, especialmente porque eles adotam as limitações de marketing, apesar de possuírem uma longa trajetória. Contribuições teóricas / metodológicas:Destaca-se como uma das principais contribuições teóricas a exposição da realidade de clubes de futebol que estão à margem dos principais centros futebolísticos do Brasil. Embora esse cenário seja pouco discutido na academia, ele é relevante para o futebol brasileiro. Evidencia-se, nesse sentido, que, apesar de a literatura apontar a figura do fã como central para o marketing esportivo, na realidade estudada o foco reside nos patrocinadores. Diante disso, a relação clube-torcedor parece não ser o foco das estratégias adotadas pelos clubes, mas sim a relação clube-patrocinador. Contribuições sociais / para a gestão: Destaca-se como forma de maximizar as receitas dos clubes a utilização de metodologias de gestão de relacionamento com o cliente a fim de prover estratégias que visem o alcance dos fãs para os reter e atrair novos.

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Section: Marketing Esportivounclassified

“…Questionamento acerca dos principais meios pelos quais os clubes captam recursos financeiros. Dabscheck (2015); Liang (2017).…”

Section: Percurso Metodológicounclassified

“…Perguntas acerca de como os clubes estabelecem comunicações com os torcedores, os sócios e o público em geral. Liang (2017); Rocha e Bastos (2011).…”

Section: Chadwick (2005)unclassified

Section: Eixo Temático Ii: Importância Do Marketing Esportivounclassified

Section: Quadrounclassified

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Estratégias de marketing esportivo de clubes de futebol do Agreste Pernambucano

Bezerra

Neto

Campos

et al. 2021

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The emerging labour market and transformation from state amateurs to professional athletes

Liang¹

2019

Communist and Post-Communist Studies

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Corporate governance and its associated concerns had no bearing on Chinese industry management before its national economic reform in the early 1980s. The government's intention has been tomake all state-owned enterprisesmore effective and efficient than they previously were by gradually introducing Western enterprise methods with a capitalist market approach. The article explores the notion of corporate governance in the context of Chinese football by studying the emerging labour markets and management of professional football players to gain a comprehensive understanding of the issues concerning the governance of Chinese sports and its human resource management. It seeks to contribute to the development of stakeholder theory as an important analytical framework on Chinese management studies in the field of professional sport during its economic transition.

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