Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales

Abstract

Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude.

La mesure des émotions par la complémentarité des outils : perspectives nouvelles

“…Derbaix et Pham (1989) le suggéraient déjà mais la pratique, sauf exception (e.g. Derbaix et al, 2012), consiste plutôt à n'en utiliser qu'une, préférablement un inventaire d'auto-évaluation de type crayon-papier. Or, les progrès technologiques récents laissent espérer que ces approches auto-évaluées, qu'elles soient strictement verbales ou iconiques, pourront à l'avenir être couplées plus facilement à des approches objectives, fondées sur la reconnaissance faciale ou sur des mesures physiologiques.…”

“…De nombreux travaux récents, émanant en particulier de la communauté francophone, mettent clairement en évidence l'intérêt renouvelé de la recherche en comportement du consommateur pour les émotions (e.g. Ackermann et Mathieu, 2015 ;Becheur et Valette-Florence, 2014 ;Derbaix, Herrmann et Kacha, 2014 ;Droulers, Lajante et Lacoste-Badie, 2013 ;Derbaix, Poncin, Droulers et Roullet, 2012). Bien entendu, cette sélection ne prétend en aucune manière à une quelconque exhaustivité.…”

Influence of a sad program context on the process of advertising persuasion among younger and older adults

“…The solution would be in a future work (1) to space measurements; and (2) to determine these measurements for known and unknown brands. In addition, as pointed out by Derbaix and Gregory (2004) 'A criticism sometimes directed on the strong relationship between Aad and Ab is the argument of the shared-method variance ' (2004: 150), it would be useful in the future to use different scale formats for Aad and Ab; progress on the format of the measurement scales have been recently proposed (Derbaix et al, 2012).…”

Emotional Integration and Advertising Effectiveness:Case of Perfumes Advertising

“…Such mechanisms have been mostly updated under a social communication perspective (Derbaix, Poncin, Droulers and Roullet 2012)1. [46] and may be found effective in preventing consumers from smoking, encouraging them to participate in a social initiative, or encouraging them to use condoms (Bagozzi and Moore 1994)1. [11].…”