Model for the management of trade brands: a theoretical approach based on the General System?s Theory

Abstract

Este artículo presenta un Modelo Sistémico de Administración de Marcas basado en las aportaciones de la literatura conceptual y empírica. El objetivo es analizar las aportaciones y proponer una serie de hipótesis que evidencien la interrelación entre los elementos considerados esenciales en el proceso de construcción de marcas. Los resultados se han obtenido mediante un análisis cualitativo que ha llevado a la identificación de cuatro dimensiones esenciales en el proceso de administración de marcas: Identidad, Posicionamiento, Imagen formal y Comunicación. Se concluye que el modelo aportado es una herramienta útil para abordar de forma rigurosa los procesos de creación y auditoría de marcas.

Branding, un elemento necesario del marketing estratégico en la Cámara de Comercio de Ambato

“…La calidad, la logística del mercado y el manejo de las redes sociales son factores intrínsecos agregados que se unen para lograr la eficacia de la marca ante cualquier target consumidor (García, Bermúdez, Li y Parra, 2018). Esta marca generalmente viene representada mediante un logo, que a su vez se muestra en una imagen que incluye una serie de valores comerciales que, simplemente con observar su diseño, inmediatamente se acciona en la mente del consumidor su deseo de obtenerlo.…”