Mujer y consumo a través de la gráfica en Chile

Abstract

Este artículo, analiza algunos relatos sobre la imagen de la mujer a través de la publicidad en revistas femeninas en Chile. El objetivo fue relevar los aportes de la gráfica publicitaria en la construcción del imaginario femenino de consumo y su capacidad para representar los cambios culturales. El análisis de piezas se realizó desde una interpretación semiótica, donde se identificaron patrones tipológicos y estereotípicos de la mujer consumidora. Se concluyó en los casos analizados, que la relación entre representación y consumo es un complejo espacio de negociación y ampliación de los tradicionales roles asignados a las mujeres.

Representación e ideología en la publicidad dirigida a la mujer: Chile, 1952, 1970 y 2010

“…Si bien este estudio observa un retraso en asumir estos cambios por parte de la publicidad, éstos, finalmente, se han materializado centrándose en la representación de mujeres más libres y empoderadas. En una perspectiva similar, Vergara et al (2023) profundizan en la complejidad que encierran las representaciones publicitarias en cuanto posibles espacios de negociación y, en algunos casos, ampliación de los roles tradicionales asignados a hombres y a mujeres.…”