Multimodal Texts from Around the World

Violencia simbólica contra la mujer en los anuncios publicitarios: un análisis visual crítico

“…Son diversos los estudios que han prestado aten ción a cuestiones relacionadas con la lengua empleada en la publicidad y el género (Cameron, 2006;Coates, 2004Coates, , 2012Eckert y McConnell Ginet, 2003;Goddard y Patterson, 2000;Hashim y Hassan, 2011;Talbot, 2010;Wodak, 1997, entre otros). Además, son múltiples los estudios que han prestado atención a la lengua visual y a cuestiones de género relacionadas con las representaciones de los cuerpos de las mujeres (Baykal, 2016;Bowcher, 2012;Fernández Fernández et al, 2014;Jeffries, 2007;Jerslev, 2017;Magalhães y Caetano, 2012;Martínez Lirola, 2012ay 2012bMartínez Lirola y Chovanec, 2012;Sato, 2011;Sharda, 2014 Además, la violencia simbólica va unida a mensa jes, ideas o valores que reproducen o manifiestan marginación, subordinación o dominación entre personas. Blanco (2009) considera que toda forma de violencia de género es violencia simbó lica, porque en ella se observan las desigualdades entre mujeres y hombres, que han estado presentes a lo largo de la historia; estas afectan a los cuer pos, por los significados culturales y sociales que se asocian con ellos.…”

Efficiency of Business and Intercultural Communication: Multilingual Advertising Discourse

“…Researchers [8], discuss the persuasive power of adverts and their ability to appeal to greed, gullibility, and self-image [9, p. 144]. Multimodal and semiotic studies [10] focus primarily on ads as products of culture and show the employment of various semiotic resources to construe social and cultural environment. They also investigate encoding means used in disgusting, shocking images [11] to cause emotional tension.…”