Neuromarketing: Its current status and research perspectives

Abstract

This document aims to conduct a literature review in order to identify evolution and research trends in the area of neuromarketing. To achieve this objective, a science mapping approach was adopted. Science mapping is an innovative and appropriate tool used in systematic literature reviews by integrating bibliometrics and network analyses. In the case of this paper, an exploration of the Web of Science (WoS) and Scopus databases was carried out. The records obtained enabled the construction of the network of the most relevant documents in the field, which were categorized into “classical”, “structural”, and “recent”. This process allowed for the identification of three perspectives or research correlates. Additionally, it became evident that neuromarketing is still an immature and incipient area with a low degree of theoretical consensus.

Economía Social y Economía Solidaria: un análisis bibliométrico y revisión de literatura

“…La herramienta utilizada para el análisis bibliométrico es Bibliometrix (Aria y Cuccurullo, 2017), ya que es una herramienta de uso libre, que permite trabajar con diferentes bases de datos y sus funcionalidades son múltiples, además, ha sido empleada y validada por otros estudios (Aria et al, 2020;Bond et al, 2019;Demiroz y Haase, 2019;Duque et al, 2020;Tani et al, 2018…”

“…Por último, las hojas (alto outdegree), se focaliza en los documentos más recientes, y que citan los demás (Wallis, 2007), estos trabajos muestran las tendencias actuales en las que se enmarcan las investigaciones en el área, constituyéndose como los frentes de investigación emergentes. Este procedimiento metodológico ha sido empleado y validado en estudios previos (Buitrago et al, 2020;Duque et al, 2020Duque et al, , 2021Duque y Cervantes, 2019;Hernandez et al, 2020;Salazar et al, 2020).…”

El desarrollo regional y la sostenibilidad: revisión sistemática y análisis bibliométrico

“…Se ordenan los documentos en tres categorías: las raíces (alto indegree), donde se localizan los documentos fuente, hegemónicos, clásicos o la base intelectual de conocimiento de un campo (Persson, 1994), que son citados pero no citan a otros; el tronco (alto betweenness), que involucra los documentos que generan las aplicaciones fuertes en el desarrollo del conocimiento actual del tema o concepto examinado, estos citan y a la vez son citados por otros, y, por lo tanto, son conocidos como estructurales o estructura intelectual, que marca las líneas de investigación en el campo, por lo que, además de mostrar su composición, presenta los temas de investigación más importantes en la literatura y el modelo de sus interrelaciones (Shafique, 2013); finalmente, las hojas (alto outdegree), las cuales reúnen los documentos más recientes que citan a los demás en la base de conocimiento (tronco y raíces) pero no son anotados, mostrando los frentes de investigación (Price, 1965) y visibilizando las perspectivas. Esta forma de trabajo ha sido empleada en otros estudios (Buitrago et al, 2020;Díez-Gómez et al, 2019;Duque et al, 2021;Duque, Samboni, et al, 2020;Duque, Toro, et al, 2020;Duque & Cervantes-Cervantes, 2019;Salazar et al, 2020).…”

Neurociencia y comportamiento del consumidor

“…Desde el marketing, nace la neurociencia del consumidor, también conocida como el neuromarketing. Cuyo objetivo es examinar el comportamiento del cerebro ante estímulos de campañas de mercadeo y determinar el éxito o fracaso de estas (Duque-Hurtado et al, 2020;Juárez-Varón et al, 2020).…”

“…En el tema se han realizado algunas revisiones de literatura en las que se concluye que en la actualidad la neurociencia del consumidor requiere que su fundamentación teórica se consolide y madure (Duque-Hurtado et al, 2020). En ese orden de ideas, He et al (2021) considera que no se han aprovechado en su totalidad las potencialidades que tiene esta temática, debido, en gran parte, a que los estudios empíricos realizados hasta el momento se han llevado a cabo en entornos simulados.…”