ODS y comunicación. Estudio exploratorio de la comunicación corporativa sobre cambio climático

Abstract

Introducción: Desde 2015, los ODS acordados por Naciones Unidas en la resolución 66/288 se incorporaron a la agenda estratégica de diversas organizaciones internacionales para desarrollar una labor de sensibilización ciudadana mediante la comunicación corporativa. Las estrategias comunicativas de gobiernos y corporaciones, así como las buenas prácticas en comunicación ambiental, son aspectos escasamente abordados en literatura académica. Este trabajo tiene como objetivo identificar flujos y estrategias de comunicación sobre cambio climático que realizan instituciones públicas y empresas vascas presentes en el IBEX35 con la ciudadanía, poniendo énfasis en el contenido digital de sus webs y salas de prensa virtuales. Metodología: Incluye una revisión sistemática de la literatura existente, así como un análisis de contenido de las SPV de las entidades seleccionadas. Resultados: Destacan el escaso contenido disponible sobre cambio climático (CC) en las herramientas digitales corporativas y ausencia de estrategias de sistematización del tipo de información y recursos distribuidos, con predominio de un modelo de comunicación unidireccional. Discusión: Sobresale la necesidad de centralizar y homogeneizar el contenido. La unidireccionalidad como problema de base debería de tratarse para lograr una optimización en las SPV. Conclusiones: En la actualidad los ODS no se hallan sistemáticamente incorporados en las SPV de las entidades.