Organisons l'alternative !

Béji-Bécheur, Amina; Vidaillet, Bénédicte; Hildwein, Fabien

doi:10.3917/ems.beji.2021.01.0019

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“…In addition, it overlooks the nexus between health, well-being, and the biosphere, as well as processes of outscaling and upscaling transformative experiments undertaken by alternative or degrowth communities (Béji-Bécheur et al, 2021; Marchais, 2023).…”

Section: Research Agenda: How To Market For a Better World?mentioning

confidence: 99%

Look up! Five research proposals for rethinking marketing in a post-growth society

Rémy,

Roux,

Arnould

et al. 2024

Recherche et Applications en Marketing (English Edition)

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By focusing on the capacity of marketing to contribute to climate change, biodiversity loss, and strains on natural resources, this article addresses a fundamental concern. Despite the urgency and significance of these issues, the discipline, indeed, lags in recognizing that human activities have geological-scale consequences, to the extent that a new era, the Anthropocene, is being evoked. This reluctance can be attributed, at least in part, to the implicit assumptions of sustainable marketing, which tend to downplay the extent of the crisis and the necessary paradigm shifts. Hence, dominant approaches in “sustainable marketing” struggle to challenge the fundamental principles and ideological foundations of the market system. That is why we are advocating for radical changes in marketing research to envision a truly sustainable future. We put forth five research proposals with the aim of instigating profound transformations in the field.

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Section: Research Agenda: How To Market For a Better World?mentioning

confidence: 99%

Look up! Five research proposals for rethinking marketing in a post-growth society

Rémy,

Roux,

Arnould

et al. 2024

Recherche et Applications en Marketing (English Edition)

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“…Il s’agit notamment des mesures de taxation du carbone, de l’efficacité des outils réglementaires en faveur de la décarbonation de la consommation, des moyens de libérer les imaginaires des consommateurs de l’emprise du néolibéralisme et des nouveaux registres de relations de propriété (Dabadie et Robert-Demontrond, 2022). En outre, le marketing néglige les liens entre la santé, le bien-être et la biosphère, ainsi que les processus d’externalisation et d’intensification des expériences transformatrices entreprises par les communautés alternatives ou de décroissance (Béji-Bécheur et al, 2021 ; Marchais, 2023).…”

Section: Programme De Recherche : Quel Marketing Pour Un Monde Meille...unclassified

Look up! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance

Rémy,

Roux,

Arnould

et al. 2023

Recherche et Applications en Marketing (French Edition)

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En se concentrant sur la capacité du marketing à participer au réchauffement climatique, à l’érosion de la biodiversité ou aux tensions sur les ressources naturelles, cet article aborde des préoccupations fondamentales. Malgré l’urgence et l’importance de ces problématiques, notre discipline, semble tarder à reconnaître pleinement que les activités humaines sont responsables de conséquences à l’échelle géologique, au point où l’on évoque l’avènement d’une nouvelle période, l’Anthropocène et à en prendre la réelle mesure. Cette réticence peut être attribuée, du moins en partie, aux présupposés implicites du marketing durable qui tendent à minimiser l’ampleur des changements de paradigme nécessaires pour rester dans l’espoir d’une planète habitable. Par conséquent, les approches dominantes en matière de « marketing durable » peinent à remettre en question les principes fondamentaux et les fondements idéologiques du système de marché. C’est pourquoi nous plaidons pour des changements radicaux dans la recherche en marketing afin d’envisager un avenir véritablement soutenable. Nous formulons cinq propositions dans le but d’inviter à de profondes transformations de la discipline.

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Produire est politique : les coopératives, levier de transformation

Lamarche¹,

Richez-Battesti²

2023

regulation

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