Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Pada Kedai Kopi Black Canyon Mall Jamtos

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Pada Kedai Kopi Black Canyon Mall Jamtos Penelitian ini dilaksanakan di Pada Kedai Kopi Black Canyon Mall Jamtos . Model penelitian yang digunakan yakni dengan metode observasi, wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah dengan metode analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t. Kemudian menggunakan perhitungan korelasi regresi berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dan signifikansi Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Pada Kedai Kopi Black Canyon Mall JamtosDari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi berganda sebagai berikut: Y = 1,327 + 0,433X1 + 0,167X2 + 0,228X3 + e . Berdasarkan uji t, hasil yang diperoleh bahwa semua variabel ekuitas merek yaitu kesadaran merek,citra merek dan persepsi kualitas secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji statistik bahwa variabel ekuitas merek secara bersama-sama (simultan-uji F) memiliki pengaruh yang positif terhadap variabel keputusan pembelian . Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,62 Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 62,9 % .

Pengaruh Merek Tas Tiruan Terhadap Minat Wanita Membeli Di Kelurahan Takkalasi Kabupaten Barru

“…dan berdasarkan persamaan pada hasil perhitungan regresi sederhana diketahui nilai konstantanya sebesar 5.207 secara matematis, nilai konstanta ini menyatakan bahwa jika merek tidak ada (0), maka telah terdapat nilai minat beli sebesar 5.207. selanjutnya nilai positif (0,471) yang terdapat pada koefisien regresi variabel merek (X) menggambarkan bahwa arah hubungaan antara variabel merek (X) dengan variabel minat beli (Y) adalah searah dimana setiap kenaikan satu-satuan variabel merek akan menyebabkan kenaikan minat beli 0,471. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Bakti (2016) dari hasil analisis regresi didapatkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Pengaruh positif kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap minat pembelian berarti bahwa apabila kesadaran merek mengalami peningkatan, maka akan meningkatkan minat pembelian, sebaliknya penurunan pada variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek akan menurunkan minat pembelian.…”