Pengaruh Reference Groups Dalam Pengambilan Keputusan Membeli Konsumen Produk Kecantikan

Abstract

ABSTRAKTujuan penelitian ini adalah terpetakannya reference group paling kuat dalam pengambilan keputusan membeli konsumen produk kecantikan. Metode penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Subjek penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk kecantikan. Berdasarkan has il identifikasi yang dilakukan, dari 114 responden, 98,3% merupakan pembeli produk kecantikan. 67,5% responden mengeluarkan biaya Rp.100.001-Rp.500.000 untuk membeli produk kecantikan. Pihak yang mempengaruh i pembelian adalah teman, beauty reviewer, saudara, pasangan, dan orang tua. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai siapa sajakah yang memiliki pengaruh paling kuat dalam pengambilan keputusan membeli konsumen produk kecantikan. Kata Kunci: reference group, purchasing decision, sales, consumer behavior, management ABSTRACKThe purpose of this study is the mapping of the most powerful reference group in the decision to buy consumer beauty products. The research method is quantitative with descriptive analysis approach. Subjects of consumer research who ever bought beauty products. Based on the results of identification conducted, of 114 respondents, 98.3% are buyers of beauty products. 67.5% of respondents spend Rp .100.001-Rp.500,000 to buy beauty products. Reference group that affect purchases are friends, beauty reviewer, kin, spouses, and parents. The results of this study are expected to provide information on who have the most powerful influence in decision making buy consumer beauty products.

Gambaran Tingkat Pengetahuan tentang Period After Opening (PAO) dan Perilaku Penyimpanan Kosmetika Perawatan pada Remaja di Kota Tangerang

“…Selain berfungsi untuk merawat kulit wajah, kosmetika bagi remaja adalah cara untuk menambah kepercayaan diri [16]. Dalam memilih jenis kosmetika yang digunakan, umumnya remaja mempertimbangkan informasi dari media sosial dan rekan sebaya [4,16]. Berkembangnya informasi dari internet telah mempengaruhi perilaku remaja dalam pemilihan kosmetika [17], tetapi pengetahuan remaja terkait keamanan dan cara penyimpanan kosmetika masih perlu dikaji.…”

“…Kisaran harga tersebut sesuai dengan status remaja yang mayoritas merupakan pelajar SMA dengan uang saku terbatas. Studi lain tentang pemilihan kosmetika di kalangan mahasiswa menunjukkan bahwa responden bersedia membeli kosmetika pada kisaran hingga Rp 500.000 sesuai dengan kualitas produknya [4]. Hal ini menunjukkan bahwa jenjang pendidikan juga mempengaruhi pemilihan kosmetika yang digunakan.…”

“…Wanita juga memiliki kecenderungan untuk membeli kosmetika dengan harga yang cukup tinggi sesuai dengan kualitasnya agar keinginannya dapat terpenuhi. Studi Yuniarti mengatakan bahwa 67,5% responden bersedia membeli produk kecantikan pada kisaran harga hingga Rp 500.000 sesuai dengan kualitas produknya [4].…”

The The Effect of Cash on Delivery, Online Consumer Rating and Reviews on the Online Product Purchase Decisions

“…The purchase decision is the stage where consumers decide to actually buy. In the buying process, consumers look for alternatives to the products they want to buy and evaluate them to make purchasing decisions [14]. Purchase decision is a form of choosing and buying the most preferred brand among a number of different brands [15].…”

Sosialisasi Cara Penggunaan Kosmetik Yang Baik Dan Benar Di Sma Negeri 17 Medan

“…Berdasarkan penelitian Yuniarti, sebanyak 67,5% dari responden menyatakan kesediaannya untuk membeli produk kecantikan dengan kisaran harga maksimal Rp 600.000, bergantung pada kualitas produk yang diberikan. [7]. Menilik fenomena ini sangat diperlukan pengetahuan terkait kosmetik diantaranya izin edar, komposisi bahan yang terkandung dalam produk, tanggal expired date serta Period After Opening (PAO ) dari produk kosmetik agar keamanan pengguna dapat terjamin.…”