Pengaruh Store Image Perception, Dan Store Brand Price Image Terhadap Store Brand Purchase Intention Dengan Perceived Risk Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

The store brand is one of strategy that retailers used for competing in the market which is getting tighter every single day. Based on previous research, there were several factor that influence purchase intention.this study aims to determine the effect of, strore image, perceived risk, and price image on purchase intention at modern market in Jakarta. The researh method used in this study is PLS-SEM, and the data collected by structured quistionaires. Sample that used in this study is 204 respondents. And as the result, the direct effect of store image is the only variabel that wasn't had a significant influence on purchase intention.Abstrak : Store brand merupakan bentuk strategi yang digunakan dalam bersaing bagi peritel dalam pasar yang makin hari persaingannya makin ketat. Berdasarkan penelitian terdahulu, terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli yaitu store image, perceived risk, dan price image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store image, perceived risk, dan price image terhadap purchase intention pada salah satu pasar swalayan di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini partial least square-structural equation model (PLS-SEM). Teknik yang digunakan untuk pengumpulan data adalah survei dengan menggunakan kuisioner terstruktur. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung ataupun pembeli salah satu pasar swalayan di Jakarta dengan hasil sebanyak 204 responden yang dapat digunakan dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa hanya store image yang tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Pengaruh Nama Toko terhadap Minat Beli Konsumen

“…Hipotesis penelitian ini ditolak tapi sejalan dengan hasil penelitian yang pernah dilakukan Surjana (2019), Kamal & Seto (2020), Jaya et al (2022) bahwa variabel Store Imege (Citra Toko) dimana salah satu bagian dari Store Image itu adalah Store Name (Nama Toko) menyatakan variabel tersebut tidak mempengaruhi Minat Beli Konsumen.…”

Faktor-faktor penentu niat beli produk pakaian

“…Sebuah toko yang berkualitas biasanya memiliki strategi yang baik untuk menyampaikan keunggulan kompetitifnya kepada pelanggan. Citra toko juga didefinisikan oleh Surjana (2019) sebagai pandangan pelanggan pada sebuah toko. Persepsi tersebut dapat berupa produk yang dijual ataupun informasi yang diperoleh mengenai toko tersebut.…”