Peran Customer Value dalam Memediasi Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) di Kota Jambi

Abstract

The purpose of this study is to examine the relationship between green marketing, customer value, and purchasing decision of Low Cost Green Car (LCGC) in Jambi City. To analyze customer value as mediating or intervening variable, Path Analysis with SPSS for Windows 21.0. software is used to confirm the relationship between variables. There are 120 respondents who are as Low Cost Green Car (LCGC) consumer and decision maker of buying it in Jambi City, that participated in this research by fulfill questionnaires. The results show that green marketing and customer value are important variables which each variable has influence on purchasing decision, and customer value acts as a mediating variable of green marketing to purchasing decision. This study needs to be followed up again to see what factors are can influence the decision to purchase a Low Cost Green Car (LCGC) in Jambi City.

Model Keputusan Pembelian Online Pasca Pandemi Covid-19 melalui Digital Marketing yang Dimediasi oleh Kepercayaan (Studi pada Masyarakat Kota Jambi)

“…Menurut Thompson ada 4 (empat) indikator dalam keputusan pembelian, yaitu: 1) sesuai kebutuhan; 2) mempunyai manfaat; 3) ketepatan dalam membeli produk; dan 4) pembelian berulang (Jamira & Yandi, 2019). Menurut (Kotler & Keller, 2009) terdapat 5 indikator dalam keputusan pembelian yang dilakukan konsumen, yaitu: 1) pilihan produk; 2) pilihan merek; 3) pilihan penyalur; 4) waktu pembelian; 5) jumlah pembelian; dan metode pembayaran.…”

Penerapan Konsep Green Marketing dalam Menghasilkan Produk yang Ramah Lingkungan: Sebuah Kajian Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti

“…Saat ini, konsep green marketing tidak hanya diterapkan pada pengembangan produk semata, namun lebih jauh konsep pemasaran hijau saat ini juga telah berkembang dengan pesat dan telah di terapkan pada beberapa konsep strategi bidang pemasaran lainnya seperti bidang teknologi (Nassani et al, 2023;Kaur et al, 2022;Cuc et al, 2022, Zhu et al, 2023Jamira & Yandi., 2019;Zhang et al, 2023), UMKM (Noviardy & Mellita., 2014;Nuryakin & Maryati., 2022;AlQershi et al, 2020;Lin et al, 2013;Lin dan Chen, 2007;Parnell et al, 2015); (Martin, 2022), Online shoping (Aziz et al, 2023;Alkhatib et al, 2023), pariwisata (Hasan, 2015;Gheorghe et al, 2023;Gryshchenko et al, 2022;Wearing et al, 1999;Ibnou-Laaroussi et al, 2020), real estate (Cuc et al, 2023), dan masih banyak lainnya.…”