Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile

Abstract

Esta pesquisa objetiva identificar tracos de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 tracos de personalidade, que se denominaram de competência, excitacão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificacão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima.

Personalidad de marca en instituciones de educación superior del noroeste de México

“…Para ello se fundamentó en la teoría de la personalidad humana, donde desarrolló y validó una escala que se integra por cinco dimensiones; sinceridad, emocionante, competencia, sofisticado y rudeza, las cuales miden la personalidad de marca. Dicho trabajo ha sido utilizado como referente y fundamento teórico en diversas investigaciones posteriores (Álvarez y Harris, 2002;Olavarrieta, Friedmann y Manzur, 2004;Pirela et al, 2004;Saavedra, Urdaneta, Pirela y Colmenares, 2008;Watkins y Gonzenbach, 2013), siendo en ocasiones compatibles algunas de sus dimensiones dentro de culturas y contextos distintos (Aaker, Benet y Garolera, 2001;Goñi, Torres y Aguilera, 2013;Peñaloza, et al, 2016;Sung y Tinkham, 2005).…”

“…Fuente: elaboración propia. Si bien la categorización de los ítems o atributos puede proporcionar resultados muy variados (Myers y Shocker, 1981), el criterio para la inclusión de los factores en la solución factorial fue que al menos cada factor obtuviera un valor (Eigenvalue) superior a uno, además de considerar el gráfico de sedimentación (Field, 2018;Martínez, Hernández y Hernández, 2006 Una vez analizados los factores con los resultados de estudios previos (Aaker, 1997;Goñi et al, 2013;Olavarrieta et al, 2004), se nombraron las dimensiones de la siguiente manera de acuerdo a los factores del primero al octavo: Competencia, Sinceridad, Entusiasmo, Sofisticación, Delicadeza, Rudeza, Regionalismo y Cooperación. Posteriormente se calculó la fiabilidad del instrumento tanto para la escala de manera general, como para cada una de las ocho dimensiones que integran la variable de personalidad de marca; esto se realizó mediante el estadístico alfa de Cronbach (α).…”