Plan promocional: Herramienta para elevar el valor de marca del sector cooperativista en Tungurahua-Ecuador

Leonardo, Gregorio; Montenegro, Arturo F.; Guerrero, C.; Angamarca, Mishell E.

doi:10.48082/espacios-a21v42n04p03

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“…La calidad es una evaluación realizada por el consumidor después de comprar y usar un producto o servicio que prevalece en el tiempo, y la misma puede sufrir cambios en cada oportunidad de consumo (Calabuig, Molina y Núñez, 2012). Este factor debe estar en un constante proceso de mejora, donde no solo se aplica a sus productos o servicios directamente, sino también a los subsistemas de la empresa y su entorno (Sainz, 2016), y debe reflejarse en la atención al cliente, en sus instalaciones físicas y a través de los medios sociales (Ballesteros, Montenegro, Guerrero y Angamarca, 2021).…”

Section: Calidad Percibida Y Valor De Marca Generalunclassified

Influencia del valor de marca en la intención de compra por tamaño de empresa

Vera-Reino¹,

Ugalde²,

Aguilera³

et al. 2022

RANAC

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Propósito: El propósito de esta investigación es medir el impacto que tienen la calidad percibida, la lealtad y la notoriedad de marca en su valor, y cómo este afecta a la intención de compra en empresas pequeñas y medianasgrandes. Diseño/metodología: Se aplicó un cuestionario a clientes de empresas pequeñas y medianas-grandes en la ciudad de Cuenca, Ecuador. Con los resultados se realizó un análisis factorial confi rmatorio y ecuaciones estructurales para comprobar el modelo causal propuesto. Resultados: Los resultados señalan que el tamaño de las empresas no son un factor moderador en las relaciones planteadas; sin embargo, el valor de marca impacta en la intención de compra en todas las empresas estudiadas, mientras que la lealtad impacta en el valor de marca en la muestra global y en las medianas-grandes empresas. Implicaciones prácticas: Los resultados obtenidos permiten a las empresas estructurar sus estrategias de marketing según su tamaño. Originalidad/valor: Estudios anteriores que evalúan estas relaciones no distinguen entre tamaños de las empresas, y muy pocos de ellos estudian estas relaciones en el entorno Andino. Limitaciones/implicaciones: El estudio se centra en una ciudad mediana, por lo cual, resultaría una contribución comparar sus resultados con aquellos de ciudades más grandes, así como de otros países

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Section: Calidad Percibida Y Valor De Marca Generalunclassified

Influencia del valor de marca en la intención de compra por tamaño de empresa

Vera-Reino¹,

Ugalde²,

Aguilera³

et al. 2022

RANAC

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“…La lealtad es la relación entre la marca y el consumidor, formada por dos niveles los cuales son: el comportamiento, que es cómo se comporta el cliente en el mercado y se puede identificar por el número de compras que realice el consumidor, otro nivel es el cognitivo, es cuando la marca surge de la mente de los clientes, al momento de tomar una decisión de compra, es decir es el recuerdo que tenga el cliente de la marca (Ballesteros et al, 2021).…”

Section: Valor De Marcaunclassified

Gestión de marca como factor de reactivación económica en el sector textil

Navarrete-Reinoso

2022

593DPCEIT

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Actualmente las empresas están reactivando su economía durante la pandemia, todo gracias al levantamiento gradual de las restricciones, vacunas, distanciamiento, el uso de cubrebocas y demás normas de bioseguridad, por tal razón las empresas están en busca de estrategias que les ayude a mantener y cumplir con las necesidades y requisitos de los consumidores, esta investigación analiza de manera estadística a la gestión de marca como factor de reactivación económica dentro de las PYMES del sector textil de la Provincia de Tungurahua. Mediante una encuesta de enfoque cuantitativo para saber la relación de las variables mencionadas, se aplicó el instrumento a 164 consumidores, para luego analizar de forma estadística, ocupando el coeficiente de correlación de Pearson, para relacionar las variables de estudio. Los resultados confirmaron que la gestión de marca ayuda a posicionar a las empresas, disminuye el margen de competencia, reactiva las ventas, aumenta clientes leales. Por tal motivo, es importante que las empresas trabajen la gestión de la marca ya que es una inversión y no un gasto, que conlleva aspectos positivos en corto, mediano y largo plazo, así mismo ayuda a saber las nuevas necesidades del cliente ya que tras la crisis sanitaria los hábitos de compra cambiaron y las empresas deberán adaptarse a las mismas.

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Asset Specialization as a Long-Term Strategy for Banks in Mexico

Reynoso

Vela-Beltrán-del-Río

2022

REMEF

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Our objective is to establish whether the level of assets, liabilities, and income diversification of the Mexican banks is related to their profitability and risk levels. Using the financial information of the 15 key banks, between 2010 and 2021, along with the Herfindahl-Hirschman Index and a series of polynomial regression analyzes, we calculated the diversification level of each bank. We also computed a series of inflection points suggesting that Mexican banks need to adopt an asset specialization long-term strategy, but to a point because a radical transformation would be detrimental to both return and risk. Similarly, we do not recommend venturing into a radical income diversification strategy, for the same reason. On the other hand, the liability diversification strategy is difficult to apply for achieving the mentioned objectives. Furthermore, we would like to emphasize that our analysis takes into consideration the high presence of foreign banking affiliates in Mexico.

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Plan promocional: Herramienta para elevar el valor de marca del sector cooperativista en Tungurahua-Ecuador

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