Promoting SMEs in Pacific Island Countries Through Effective Marketing Strategies

Abstract

This study provides the first systematic review of the different marketing strategies used for promoting SMEs in Pacific Island Countries (PICs). Literature published in high-ranked management journals was reviewed in this area using PRISMA guidelines published between 2000 to 2020. The study identifies three major marketing communication strategies useful for SMEs in the PICs: digital marketing strategies, market orientation strategies and experience based marketing strategies. Further, this study includes a detailed future research agenda under these three major themes. The digital marketing strategies are divided further into social media marketing strategies, blogs, and company websites. Market orientation strategies were categorised as the role of infrastructure development and the role of innovation. The experience-based marketing is another marketing strategy to attract customers (Nair & Chelliah, 2012a). For example, it is identified through the literature that PICs can focus more on cultural festivals and cruise ship markets.

Strategi Pengembangan Digital Marketing Pada Pt. X Dengan Menggunakan Metode Sostac

“…Namun, terdapat tantangan dalam penerapan strategi pemasaran digital, khususnya di kalangan usaha kecil dan menengah (UKM). Penelitian telah menyoroti rendahnya tingkat adopsi alat pemasaran internet, seperti media sosial dan situs web perusahaan, di kalangan UKM, dan menekankan perlunya adopsi strategi pemasaran digital yang lebih besar di sektor ini (Jayawardena et al, 2022). Selain itu, terbatasnya sumber daya organisasi dalam menerapkan strategi pemasaran digital memerlukan penentuan prioritas dalam memilih strategi yang paling efektif (Pratiwi et al, 2023).…”

Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia

“…Hasil analisis yang komprehensif memberikan gambaran holistik tentang dinamika dalam lanskap UKM kreatif di Bandung. UKM yang memprioritaskan orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran yang efektif cenderung lebih kompetitif (Jayawardena et al, 2022;Martin et al, 2023;Rajabbeigi et al, 2022). Penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar secara positif mempengaruhi keinovatifan perusahaan (Karaev, 2023).…”