Protocolo de análisis para evaluar la experiencia de búsqueda en  medios digitales

Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Freixa, Pere

doi:10.5209/esmp.72988

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“…Considerando la necesidad de fortalecer el examen sobre la influencia del seo con el periodismo en línea, los autores que hacen parte de este clúster sugieren adelantar investigaciones futuras que permitan contribuir a aumentar la comprensión respecto al papel que juega el seo en la comunicación social (Schultheiß & Lewandowski, 2021). Lopezosa, Codina et al, (2021), por ejemplo, recomiendan el estudio de las relaciones entre consumidores y los medios de comunicación digitales o el acceso personalizado de contenido, por su parte, Lopezosa, Trillo-Domínguez, et al (2021) y Stenbom et al, (2021 proponen la ejecución de estudios de caso sobre la importancia que se le otorga al seo en las redacciones periodísticas para sitios web.…”

Section: Futuras Líneas De Investigaciónunclassified

Posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, su relevancia científica y tendencias de investigación

Rodríguez Orejuela,

Osorio Andrade,

Arango Espinal

2023

rev.univ.empresa

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Con el crecimiento del mercado digital en los últimos años y el impulso —generado por el confinamiento a causa de la pandemia— a las negociaciones en ecosistemas digitales, el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda se convierte en un elemento relevante de estudio, tanto para la comunidad científica como para el sector empresarial mundial, pues ya no basta con tener un espacio en la red, sino que se note en el momento de búsqueda por parte de un usuario digital. El objetivo de esta investigación es reconocer la tendencia científica del posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, en los últimosaños. Para ello, se realizó un análisis bibliométrico de 286 artículos científicos indexados en Scopus, identificando indicadores de producción académica, corrientes de investigación, palabras frecuentes y futuras líneas de investigación en este campo. Los hallazgos demuestran un crecimiento exponencial en la producción científica sobre el tema, identificando ocho corrientes de relevancia académica y seis futuras líneas de investigación, con grandes posibilidades de estudios contextuales en Latinoamérica, donde su estudio ha sido escaso. La mayoría de los documentos analizados indican la importancia de esta técnica en el posicionamiento de los sitios web y el rendimiento financiero de las organizaciones.

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Section: Futuras Líneas De Investigaciónunclassified

Posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, su relevancia científica y tendencias de investigación

Rodríguez Orejuela,

Osorio Andrade,

Arango Espinal

2023

rev.univ.empresa

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Analysis of interactivity in digital journalism

Santos-Hermosa

Lopezosa

Codina

2022

Visualisations and Narratives in Digital Media. Methods and Current Trends

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We analyse interactivity in the digital press, focusing our study specifically on aspects related to user experience and user options for interaction. In so doing, our objective is the improvement of digital communication, by offering the news media a solid basis from which to evaluate their business model and their readers’ behaviour. We exploit a methodology based on the design and testing of a research protocol and undertake a comparative analysis employing an iterative process, thus ‘grounding’ our final theory in the data gathered. In this way, we obtain a protocol – ‘Analysis of interactivity, searchability and web visibility in digital newspapers’ or SAIPD in its Spanish acronym – that facilitates the extraction of data from the digital news media. This tool, as its name suggests, is designed around the three characteristic dimensions of the digital media (i.e. interactivity, searchability and web visibility) and employs a series of analytical parameters and indicators. In this chapter we examine four of these parameters related specifically to the dimension of interactivity: the media-user relationship, user-generated content, the user-user relationship and the personalization of content. Resumen Este trabajo analiza la interactividad en los diarios digitales, situando en el centro del estudio los aspectos relacionados con la experiencia de usuario y sus posibilidades de interacción. El objetivo que se pretende alcanzar es la mejora del emprendimiento en la comunicación digital, proponiendo a las empresas periodísticas bases sólidas de valoración de su modelo de negocio y del comportamiento de sus lectores. Los métodos empleados son el diseño y testeo de un protocolo de investigación y la realización de un análisis comparativo mediante un proceso iterativo desde la teoría a los datos, y a la inversa hasta obtener un protocolo articulado en indicadores operativos que permiten la extracción de datos. El protocolo en el que se enmarca la dimensión de interactividad que presentamos se denomina ‘Análisis de la Interactividad, buscabilidad y visibilidad web en periódicos digitales’, o SAIPD. Este sistema de análisis ha sido diseñado con base en las tres dimensiones características del medio digital (interactividad, buscabilidad y visibilidad web) y se ha desarrollado a partir de una serie de parámetros e indicadores de análisis. En el presente capítulo nos fijamos en cuatro de estos parámetros; concretamente los vinculados a la dimensión de la interactividad: la relación medio-usuario, los contenidos generados por usuarios, la relación usuario-usuario y la personalización de contenidos.

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Protocolo de análisis para evaluar la experiencia de búsqueda en medios digitales

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Posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, su relevancia científica y tendencias de investigación

Posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, su relevancia científica y tendencias de investigación

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