Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución

Abstract

Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales.

Training Concerns of Micro-influencers on Advertising and Marketing

“…Peres and Silva (2021) emphasize that unpaid content creators in the lifestyle and fashion sector, primarily young women, remain largely unknown in terms of their education, even though brands actively collaborate with them to reach consumers. Alongside such data, certain studies underscore the challenges of sustaining a career as a micro-influencer (Villegas-Simón et al, 2022). Advertisers and advertising agencies often perceive micro-influencers as amateurs, leading to collaborative arrangements that downplay the existence of a commercial relationship.…”

CEO social: análisis de la presencia y actividad en redes sociales de los directores ejecutivos de empresas

“…Los constantes cambios en la comunicación de las organizaciones ocasionaron que los roles de los CEO también sufrieran una imparable transformación. Hoy el trabajo de los líderes empresariales es diferente al de sus predecesores, en particular desde la aparición de internet (Longenecker y Wittmer, 2023;Mascarenhas, 2009;Preciado-Hoyos y Etayo-Pérez, 2014;Santana et al, 2023). De este modo, la evolución de la figura comunicacional de los CEO digitales se configura en tres grandes olas que definen su papel como comunicadores institucionales.…”

Types of discourse disseminated by food influencers: Trends on Instagram in France, Germany, Italy, Spain, and the United Kingdom

“…The present research study which examines the informative discourses of influencers who disseminate nutrition content and whether there are inequalities or similarities in the trends, has taken as a corpus a selection of Instagram macro-influencers, with over 100,000 followers (Villegas-Simón et al, 2022), who focus on promoting healthy lifestyle habits.…”