Raising Them Right: AI and the Internet of Big Things

Shuldiner, Alec

doi:10.1016/b978-0-12-817636-8.00008-9

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“…En efecto, el manejo de los datos ha cambiado radicalmente en las últimas décadas generando nuevas necesidades y nuevas posibilidades en los consumidores y los mercados. Los datos, las tendencias, las relaciones sociales, culturales, humanas y de consumo se encuentran a un click gracias a la posibilidad de su análisis y comprensión mediante el uso de la inteligencia artificial (Shuldiner, 2019). Ello, en el campo del marketing, la comunicación y la publicidad, ha permitido generar nuevas oportunidades de acercamiento entre las marcas y los consumidores mediante el desarrollo de estrategias y tácticas encaminadas al mejoramiento de las acciones de los productos y de las marcas en cuanto a penetración, participación y reputación de mercado (Ndungu, 2021).…”

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Variables para la fase diagnóstica de un software piloto de planeación estratégica

et al. 2022

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El presente artículo es resultado del Proyecto Modelo semiótico de planeación estratégica, financiado por la Universidad Jorge Tadeo Lozano. En él, se busca establecer variables para la fase diagnóstica de un Software piloto de apoyo a la planeación estratégica publicitaria. El punto de partida fue el análisis del trabajo con casos de los premios Effie College Colombia 2018 y 2019, en los que el grupo investigador obtuvo dos premios oro. A partir de ello, se establecen los criterios para el perfilamiento de la situación del cliente (anunciante) y del contexto de marca desde cuatro categorías: mercados, comunicación, personas y tendencias.

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