La presente investigación se centra en la problemática generada por las reformas tributarias en los incentivos fiscales en el Ecuador y su impacto en los resultados contables de las pequeñas empresas del sector comercial de la provincia de Tungurahua. El objetivo de este estudio es analizar y evaluar los efectos de las reformas tributarias en los incentivos fiscales destinados a impulsar las actividades económicas en el sector comercial de la provincia mencionada. Se empleó una metodología con enfoque cuantitativo de corte transversal y también un alcance descriptivo correlacional; en adición, se aplicó una encuesta a través de un cuestionario en una muestra de 45 empresas pequeñas pertenecientes al sector comercial de Tungurahua. Los resultados obtenidos indican que existe relación entre los incentivos fiscales y los resultados contables de estas compañías, de igual forma, que las empresas que se acogieron a los incentivos tributarios presentaron mayores beneficios al final de sus ejercicios contables.