Relevance in business research: the case of country‐of‐origin research in marketing

Abstract

A popular research topic in international marketing is how a product's country‐of‐origin influences consumer evaluations (COO research). The purpose of this contribution is to explore how COO research has developed over time in growing disconnection with both consumer and corporate concern. We offer a number of possible explanations to this ‘relevance gap,’ with the caveat that these explanations may be contingent to the COO case study.

Comparação entre duas escalas de mensuração do construto imagem de país: um estudo com os consumidores ingleses em relação ao Brasil

“…Tendo em vista estudos passados, tais como os de Pharr, (2005) Usunier (2006), Bhaskaran e Sukumaran (2007), Roth e Diamantopoulos (2009), que ressaltam as lacunas existentes nos trabalhos feitos a respeito do tema imagem de país, a presente dissertação tem como problemática verificar se a aplicação de duas escalas diferentes, que adotam a mesma base teórica (atitude) para sua operacionalização podem gerar subsídios para uma discussão empírica nas lacunas existentes no tema imagem de país. Busca-se ressaltar as fronteiras do conceito da imagem teoricamente, operacionalmente e analiticamente e suas possíveis conseqüências nos resultados a serem obtidos, quando sobrepostas.…”

“…Segundo Usunier (2006), o conceito do País de Origem (country-of-origin-"COO") abrange vários termos e na literatura encontram-se estudos com vários tipos de nomenclatura. …”

“…A partir desse estudo observou-se que o país pode influenciar o comportamento de compra do consumidor e assim iniciaram-se diversos estudos a respeito do tema. Estima-se que o número de publicações com tópico relacionado a país de origem ultrapassa a 1000, e que, aproximadamente, 400 foram publicadas em revistas acadêmicas (USUNIER, 2006). O termo país de origem é usualmente utilizado para se referir aos estudos a respeito dos temas "country image" (CI -imagem de país) e "country-of-origin effect" (COO effectefeito país de origem).…”

“…No entanto, é importante ressaltar que, apesar do esforço empreendido pelos pesquisadores na validação do construto imagem de país, autores como Martin e Eroglu, (1993), Papadopoulos e Heslop (2003), Verlegh e Steenkamp (1999), e mais recentes como Laroche et al (2005), Roth e Diamantopoulos (2009), Usunier (2006), ainda lamentam a falta de um modelo conceitual, teórico e metodológico claro a respeito desse construto.…”

A imagem do Brasil: um estudo a partir da perspectiva de consumidores latino-americanos

“…Neste caso, a pesquisa sobre país de origem e imagem de país ganha uma crescente relevância no campo da De acordo com Papadopoulos (2012), a importância relativa dos estudos sobre país de origem e imagem de país se reflete na atenção dada ao tema, tanto na pesquisa como na prática empresarial. Do lado acadêmico, constitui-se em uma das áreas que tem recebido grande atenção na literatura de Marketing Internacional (BHASKARAN; SUKUMARAN, 2007;BUHMANN;INGENHOFF, 2015;DINNIE, 2004;PAPADOPOULOS, 2012;DIAMANTOPOULOS, 2009;USUNIER, 2006). Conforme Papadopoulos (2012, p. xi), até o final de 2011, foi publicado mais de 1600 estudos sobre a temática de país de origem e imagem de país, esses dados compreenderiam também os artigos sobre marca país, mas não aquelas referidas à imagem de destino turístico, que compreenderiam mais de 200 artigos científicos.…”