Representación visual y simbólica de la militancia en las campañas electorales de Cristina F. de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014)

Abstract

Resumen El trabajo se propone interpretar de modo comparativo el lugar visualmente asignado en las campañas electorales de Cristina Fernández de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014) a la militancia oficialista en tanto colectivo movilizado y sustento organizado. Ello, luego de sucesivas campañas que privilegiaron una imagen diferente: la del candidato en un vínculo directo, y sin mediaciones, con la ciudadanía. El material empírico relevado se compone de una selección de spots argentinos y la totalidad de los programas electorales del HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral) en Brasil. A partir del análisis cualitativo de contenido de la propaganda electoral, se argumentará una mayor jerarquización visual del colectivo militante en las campañas de 2011 (Argentina) y 2014 (Brasil), respecto de las dos anteriores (2007 y 2010). Y, para el caso brasilero, asimismo, se postula la introducción en la campaña de 2014 de un segundo modo de representación de la militancia, a través de referencias a la trayectoria de Dilma como militante juvenil durante la dictadura militar.

La construcción visual del género en los carteles de las campañas electorales chilenas de 2016 y 2017

“…Las imágenes que despliegan los candidatos y candidatas por la ciudad durante las campañas participan literalmente del espacio público, de la calle, y el modo en que ocurre parece entrelazado con una manera peculiar de concebir el espacio de la política, de manera que la ciudad y la ciudadanía quedan expuestas. Si bien la irrupción de la televisión y de las redes sociales ha hecho más explícita la relevancia del estudio de la mediación en la toma de decisiones políticas (Verón, 1998;Sartori, 2005), no es menos cierto que la acción política en el espacio público siempre construye un régimen de visibilidad del que los carteles publicitarios son parte (Rivarola y Moscovich, 2018).…”

“…Sumándonos a quienes se interesan por el carácter socialmente productivo que tienen las imágenes fotográficas (Caggiano, 2012(Caggiano, , 2018, y desde la premisa de que los cuerpos de los candidatos y candidatas no son independientes del cuerpo político que organiza la democracia liberal (Castillo, 2011), analizaremos el registro fotográfico de carteles electorales ubicados en espacios públicos. Sugeriremos que el análisis sobre la representación política de las mujeres en el Chile de la postdictadura debiera ser entendido dentro del debate sobre la disputa por una nueva cultura política que asuma la relevancia del género (Freidenberg, 2018;Rivarola y Moscovich, 2018), y que el análisis de esos procesos electorales nos ofrece un escenario desde el que revisar cómo las relaciones y tensiones entre la comunicación política y el género dan cuenta no solo de una visión estereotipada de la disputa electoral, sino de un conjunto de sesgos relacionados con valores androcéntricos (Álvarez-Monsiváis, 2020;Haraldsson y Wängnerud, 2019;Lühiste y Banducci, 2016;Martínez Garza y Maltos, 2019).…”

Campaign resources and pre-electoral coalitions

“…7 Likewise, in Argentina and Brazil, a party with a candidate in the executive contest may increase the exposure of its candidate on radio and television by creating PECs. In both countries, the total amount of FBT available to candidates in the executive election is calculated partly based on the raw number of parties in a PEC and partly on the relative size of those parties (Machado, 2009; Rivarola and Moscovich, 2018). Consequently, a party with an executive candidate increases its pool of resources by accepting parties into their PECs.…”