Resource-based theory in marketing

Strategic goal accomplishment in export ventures: the role of capabilities, knowledge, and environment

“…From this perspective, resources are the stocks of tangible (e.g., plant, equipment) and intangible (e.g., knowledge, reputation) assets available, while capabilities are the processes by which firms identify and acquire needed resources and transform them into realized marketplace value offerings (Feng et al 2017;Kozlenkova et al 2014). The literature suggests that knowledge is a particularly valuable "meta-resource" since it can enhance the deployment value of other available resources (Morgan 2012).…”

Marketing resources, performance, and competitive advantage: A review and future research directions

“…Past research in this area uses diverse theoretical perspectives, including marketbased assets and their effects on stakeholder value (Srivastava, Shervani, & Fahey, 1998), impact of brand equity and innovation on long-term marketing effectiveness (Slotegraaf & Pauwels, 2008), resourcebased theory (RBT) (Srivastava, Fahey, & Christensen, 2001;Kozlenkova, Samaha, & Palmatier, 2014), and resource advantage theory (RAT) of competition (Hunt & Morgan, 2005), among others. However, there is still little systematic research on the theoretical foundations and empirical implications of marketing resources and competitive advantage.…”

Pesquisa em Marketing e Estratégia nos Principais Periódicos Internacionais: Um Estudo Bibliométrico sobre Publicações no Século XXI

“…A publicação de artigos sobre estratégia em periódicos de marketing cresceu de forma consistente nesta primeira década e meia deste século, no entanto mantendo-se estável a publicação de artigos relacionados a marketing em periódicos voltados à estratégia. Isto corrobora a constatação de que teorias de estratégia são usadas de forma crescente em pesquisas de marketing (Kozlenkova et al, 2014).…”

“…Estes objetivos foram considerados alcançados, pois os resultados obtidos: apontaram que a VBR, TCT e organização industrial (OI) são os temas oriundos de estudos de estratégia mais empregados em artigos associados a marketing, conforme descrito na Seção Análise Fatorial e detalhado na Tabela 4; ao identificar um número alto de artigos relacionando as duas áreas de conhecimento à mesma abordagem, fornecem uma evidencia empírica de que estratégia e marketing estão relacionados, principalmente nestas três abordagens, quais sejam: VBR, TCT e OI, o que confirma os trabalhos de Ramos-Rodríguez & Ruíz-Navarro (2004) e Shafique (2013) sobre a influência crescente das abordagens envolvendo a visão baseada em negócios e capacidades nos estudos envolvendo estratégia e, em particular, marketing e estratégia (Kozlenkova et al,2014) e identificaram Barney (1991), Day (1994) consideraram todos os artigos que relacionam marketing e estratégia. A segunda limitação da bibliometria está associada aos periódicos pesquisados que não cobrem toda a pesquisa publicada, ainda que tenham sido eleitos os 20 principais periódicos (10 especializados em marketing e 10 em estratégia), mas que trazem o que de mais importante foi produzido.…”

“…Os resultados deste estudo bibliométrico estão alinhados com outras pesquisas bibliométricas e ensaios teóricos recentemente publicados que apresentaram questões de pesquisa relacionando VBR, TCT e outras teorias que inicialmente surgiram em estratégia (Angulo-Ruiz, Donthu, Prior, & Rialp, 2014;Kozlenkova, Samaha & Palmatier, 2014;Wernerfelt, 2014 Observou-se que estas áreas do conhecimento, quais sejam marketing e estratégia, são substancialmente relacionadas e acredita-se que o intercâmbio de proposições teóricas e evidências empíricas podem acelerar a ciência para ambas por meio da investigação das questões propostas e outras mais que surjam a medida que estudos na fronteira dessas duas áreas.…”