Seen to Be Heard? Gender, Voice, and Body in Television Advertisements

Los encuadres noticiosos realizados sobre el deporte femenino. Estudio de caso: los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016

“…En el caso del análisis del discurso, se tomaron como referencia los sistemas de categorías construidos en el libro de códigos del análisis de contenido, pero dentro de un proceso abierto que permitiera establecer relaciones entre los elementos que conformaban el mensaje (Neuendorf, 2004;Pedelty y Kuecker, 2014).…”

Neural correlates of gender congruence in audiovisual commercials for gender‐targeted products: An fMRI study

“…Some of these studies found more positive product/commercial evaluations, higher purchase intention, credibility, and commercial effectiveness when the gender of a product matches the gender of the presenter (the socalled "match-up hypothesis," Debevec & Iyer, 1986;Pedelty & Kuecker, 2014). However, results of studies on the effects of gender congruence in commercial effectiveness are ambiguous].…”

“…However, results of studies on the effects of gender congruence in commercial effectiveness are ambiguous]. Some of these studies found more positive product/commercial evaluations, higher purchase intention, credibility, and commercial effectiveness when the gender of a product matches the gender of the presenter (the socalled "match-up hypothesis," Debevec & Iyer, 1986;Pedelty & Kuecker, 2014). In other words, consumers of both genders evaluate commercials as more positive when the gender-targeted product is combined with a gender congruent voice.…”

Las deportistas en los informativos de televisión. Estudio de caso: los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016

“…Los resultados mostraron la infrarrepresentación de las mujeres con respecto a los hombres, no solo en la voz en off, sino también en las voces que estaban personificadas; sin embargo, en este último caso, la desigualdad se reducía a la mitad ya que la voz de la mujer tenía mayor probabilidad de aparecer si su cuerpo también era exhibido. Por tanto, se concluía en la supremacía de la voz en off masculina y en la presencia del "sexismo escopocéntrico" en publicidad, entendiendo dicho concepto como aquella ideología audiovisual que conecta la voz de las mujeres con la exhibición de sus cuerpos (Pedelty y Kuecker, 2014).…”

“…Sin embargo, en el análisis de contenido sucedía justo lo contrario ya que buscaba minimizar la mediación de los investigadores, y permitía analizar una gran cantidad de textos, asegurando su fiabilidad y la posibilidad de generalizar resultados (Vicente Mariño, 2006). Además, el análisis de contenido podrá servir de estimulación para llevar a cabo el análisis crítico del discurso al dar "pistas" a partir de la identificación de un patrón que se repite en el contenido de un mensaje (Neuendorf, 2004;Pedelty y Kuecker, 2014).…”