Tendências em comunicação digital

Abstract

O livro aborda pontos-chave da Comunicação Digital. O primeiro capítulo aborda o campo das “Humanidades Digitais” que ganha força na atualidade por termos nossas atividades cotidianas cada vez mais atreladas à tecnologia digital. Em seguida, o artigo “O Espírito do Tempo: Viver Bem na Era Digital” traz o conceito que busca entender o momento em que vivemos enquanto sociedade fortemente atrelada à tecnologia. O terceiro capítulo “Influenciadores digitais: o Eu como mercadoria "trata de Agências de comunicação, marcas, empresas em geral, todas correm atrás dos influenciadores digitais ou "creators" em busca de divulgação e publicidade. O quarto capítulo, apresenta o tema “Mobilidade, protagonista digital do passado, presente e futuro”. A pesquisadora discute o tema da mobilidade, tão enfatizada na atualidade, mas que já faz parte de nosso cotidiano há muito tempo. Levando a discussão para o campo do jornalismo, o quinto capítulo aborda “Modelos de negócio em jornalismo digital”. O capítulo “Do live marketing à comunicação estratégica de micro-momentos”, a autora traz para a discussão a atual importância das marcas participarem da vida do consumidor. O último capítulo aborda a mudança de comportamento do consumidor na era digital e a nova atitude deste usuário que também é produtor de conteúdo.

Sobre repovoar narrativas

“…Ao mesmo tempo em que busco refletir sobre as considerações das autoras, parto destas para sustentar meu argumento de que a construção de influência nas plataformas de redes sociais pode ser vista enquanto efeito de uma rede sociotécnica. Em consonância com a abordagem anterior, Karhawi (2016) aponta que um influenciador digital é aquele que produz conteúdos temáticos com frequência e credibilidade sendo encarado como uma mídia autônoma, uma marca. Isso acontece porque, ao reunir atributos que lhe conferem reputação no ambiente digital -através da construção de uma relação de pessoalidade com sua audiência -os influenciadores tornam-se filtros, necessários e confiáveis, de informação.…”

“…Em alguns casos, eles não monetizam apenas o conteúdo que produzem, mas eles mesmos em um processo de "comodificação" do eu, o sujeito como mercadoria. Karhawi (2016) A impressão de que as mídias digitais possibilitam relações mais diretas que as mídias tradicionais parece decorrer da ideia de que existem contextos menos mediados que outros e que, por isso, estariam mais próximos da "realidade".…”

“…Ao longo do texto, busquei refletir sobre alguns argumentos e implicações dos estudos sobre influenciadores digitais em suas diferentes abor-dagens. Como foi apresentado, pesquisadoras compreendem o tema a partir de enquadres da "celebridade" (Abidin 2015(Abidin , 2018Marwick e Boyd 2011b;Marwick 2015) e do "trabalho digital" (Duffy 2017;Karhawi 2016). Nessas análises, as descrições se concentram na figura do influenciador digital: em como ele produz conteúdos, gerencia impressões, se relaciona com a audiência e está inserido em um tipo de mercado de influência.…”