Transformações na Gestão das Agências de Publicidade durante a Pandemia do Covid-19: um estudo nas regiões do Paranhana e Hortênsias

Abstract

O artigo aborda as transformações nas práticas de gestão das agências de publicidade localizadas nas regiões do Paranhana e das Hortênsias, contemplando empresas da Serra e Encosta da Serra Gaúcha. Diante dos impactos que o isolamento social da pandemia do Covid-19 tem gerado nestes territórios, é lançado um olhar às percepções e ações adotadas pelas agências para enfrentar a crise em localidades que a indústria criativa ainda está em fase de crescimento. O trabalho é estruturado por uma revisão teórica sobre gestão do negócio em períodos de crise, práticas publicitárias na pós-contemporaneidade e indicadores socioeconômicos de ambas regiões interiorana; seguida de uma ação empírica, através da metodologia exploratória, contemplando um focus group com cinco agências. O objetivo principal é realizar um mapeamento e análise das atividades adotas para enfrentar a crise. Resultados indicam aspectos fundamentais para sobrevivência de agências regionais com base nas percepções e ações de seus gestores acerca da gestão mercadológica, gestão do negócio em publicidade e novas demandas nos serviços publicitários durante a pandemia.

Práticas de inovação por meio da indústria criativa: um estudo na região do Paranhana/RS

“…"São empresas que nada têm a ver com o setor da indústria criativa, mas que com a nossa criatividade conseguem inovar no seu setor", explica. Tal afirmação foi corroborada pelos participantes E1 e E5, quando sugerem que as competências criativas e tecnológicas dos projetos beneficiam organizações tradicionais ou que estão fora da órbita das indústrias criativas na região do Paranhana (ZILLES BORBA et al, 2021) inserimos nosso software nos processos de uma empresa, estamos iniciando um processo de inovação", destaca E2. Segundo ele, a inteligência de dados gerada pelo seu produto digital permite às empresas consultarem informações sobre quaisquer processos, proporcionando maior entendimento do negócio.…”